Книга по сути представляет собой учебник по основам маркетинга (в частности социального) и сборник кейсов, в которых кратко представлен опыт западных компаний по внедрению своих программ. В принципе, всё это отражено во вступлении. Большой упор сделан на кампаниях по борьбе со СПИДом, по улучшению экологии и внедрению ресурсосберегающих технологий. Книга стала полезной для понимания основ маркетинга и того, как можно реализовать свои идеи во благо человеческого сообщества. Анализируя собственную профессиональную практику, могу сказать, что основы вполне применимы и в нашей действительности. Даже закостенелое региональное правительство приходит к осознанию того, что маркетинговое мышление может быть полезно и для решения государственных и общественных задач.
Отзывы 5