Ваш продукт достоин первоклассного названия, и оно у вас обязательно будет. Книга простыми словами рассказывает о том, как создаются успешные коммерческие наименования, и будет полезна бренд-менеджерам, маркетологам и директорам компаний, а также всем, кто планирует запустить собственный бизнес и интересуется неймингом. Автор книги Сергей Малайкин – дизайнер, неймер и предприниматель, зарабатывающий на жизнь созданием торговых марок.
Вопрос не в том, какая категория из четырех нам подходит. Нам нужно решить, желаем ли мы быть похожими на 80 % конкурентов. И если хотим отличаться, то насколько? Стремимся ли оказаться в «оппозиционном меньшинстве»? В кучке маргиналов? В гордом одиночестве? Нейминг – это позиционирование, выраженное одним словом. Наша задача – найти название не для компании или продукта, а для позиционирования.
Итак, мы распределили названия по четырем категориям: 1) информирующие, 2) образноинформирующие, 3) образные и 4) абстрактные и сконструированные
Каждый человек, считает Шварц, имеет мотивирующие убеждения, окрашенные чувствами, за которыми кроется либо «хочу», либо «боюсь». Это и есть ценности.
Если наши цели совпадут с их ценностями, нас ждет успех. Поэтому целевой аудиторией лучше называть группу людей, на которую мы нацелены и ценности которой нам известны.
первое, с чего нужно начать работу, это анализ всех конкурентов на рынке. Далее нужно понять, что представляет собой мейнстрим и насколько мы хотим отличаться.
Интересная книга, мне очень понравилась. Так я основал студенческое агентство «Пельмень». Звучит «по-КВНовски» (сам я ненавижу КВН, но знаю, что студенты часто ходят на выступления своих институтских команд), затрагивает повседневную жизнь (нехватка денег) и + название выделяется. Три основные цели выполнены.
Одна из немногих книг нонфикшн, которое страдает одним хорошим недостатком – в ней слишком много информации. Полезной, практической информации.
Пол балла я бы снизил за неявную логику подачи материала и отсутствие некого чек-листа плана действия.
Книга как уже писали в предыдущих отзывах хорошая, но действительно, не хватает практики и призыва к действиям. Задания в конце глав даны не понятно для каких целей.
При этом, книга очень полезная в плане теории – для людей, у которых сейчас потребность в нейминге она будет маст хэв
Классная книжка о том, как придумывать броские лаконичные и запоминающиеся названия и слоганы. Я бы её рекомендовала читать копирайтерам, неймерам, криэйторам, но прочим пишущим людям тоже можно. Почему?
Потому что книжка затрагивает звучность фраз и слов, семантику звуковых рядов, ритмику текста и средства художественной выразительности в текстах. А если вы — человек пишущий, то всеми этими штуками владеть интересней, чем не владеть.
Большой плюс автору за великое множество примеров под каждый случай, о котором говорится в каждой главе. Растащила на цитаты, хочу иметь в бумаге на полке, горячо рекомендую
Ожидала большего. Есть интересные вещи, но в целом книга показалась скучноватой и не понятно для чего задания в конце глав, на которые нет ответов и примеров от автора.
Отзывы 7