методология ● Появляются новые медиа
Лет 20 назад благодаря Интернету начали возникать каналы трансфера информации, бизнес модель которых могла разительно отличаться от модели редактируемых СМИ.
Первыми появились блогеры, сначала текстовые, потом видео. В отличие от традиционных СМИ, блогер не гонится за сверхоперативностью. Ему нет нужды отреагировать в течение 10 минут после появления новости. Он легко может выдать свою реакцию и через много часов и даже дней. Как следствие, блогер не платит за сбор новостей или подключение к потоку новостей. кроме того, блогер свободен в выборе тем. Он может одинаково обсуждать сексуальный скандал или нюансы блокчейна. В любом случае блогер выбирает тему под себя, там, где он будет наиболее выигрышен, и там, где он соберет максимальный трафик. Обратной стороной медали успеха блогера является полная потеря доверия. Материалы от блогера можно читать, смотреть, но им нельзя доверять. Тем не менее, удачливые блогеры могут получать феноменальные трафики, когда одно видео собирает миллионы просмотров, что недосягаемо для редактируемых СМИ.
В РФ была попытка решить конфликт блогер vs. СМИ на законодательном уровне. Формально действующее законодательство РФ регулирует информационные объекты в Интернете через три близких закона:
● Федеральный закон от 27 июля 2006 г. N 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»;
● Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-I «О средствах массовой информации»;
● Федеральный закон от 27 июля 2006 г. N 152-ФЗ «О персональных данных»;
В народе эти нормы называют просто, закон о СМИ, и закон о блогерах. Закон о СМИ устанавливает правовую ответственность СМИ за публикуемую информацию. Кроме того, закон о СМИ определяет требования к СМИ, прежде всего, наличие редакции и редакционных процедур. Одновременно, закон о СМИ защищает зарегистрированный орган от неправовых посягательств. Например, зарегистрированное СМИ вправе не раскрывать источник информации. До появления закона о блогерах зарегистрированные СМИ оказывались в проигрыше. СМИ несли затраты, несли риски ответственности, а конкуренты блогеры были освобождены от всех подобных факторов.
В законе о блогерах была предпринята попытка как-то ликвидировать накопленный дисбаланс. При достижении лимита в 3 тысячи посетителей в сутки блогер был обязан зарегистрировать в статусе «как блогер». Такая регистрация в какой-то степени уравнивала СМИ и блогеров в правовом поле.
Тем не менее, к 2018 году закон о блогерах тихо и незаметно умер, несмотря на громкое зарождение. Эта история еще больше подчеркивает сложную судьбу редактируемых и регистрируемых СМИ.
Исторически блогеров можно поделить на две группы. Блогеры первой группы размещали свои материалы на собственных сайтах. Блогеры второй группы использовали «чужие» платформы, всё то, что можно называть новыми медиа. Постепенно блогеры первой группы исчезли, так сравнительно сложно и затратно поддерживать и продвигать свой сайт.
Из новых платформ пионером, пожалуй, является, видеохостинг YouTube. К «старожилам» можно отнести и Хабр, https://habr.com/, платформа для специалистов и компаний ИТ отрасли. В последние 2 года число таких платформ резко увеличивается. Скажем, Дзен от Яндекса или Медиум от Твиттера. Естественно, в этот список включается и самоВод от автора книги, https://samovod.ru.
Общим для новых платформ является использование контента от пользователей (User Generated Content, UGC). То есть, журналисты, как категория работников отсутствуют на этих платформах. Вместе с тем, на платформах действуют определенные ограничения. Так на Хабре существует квази-редакция, анализирующая материалы перед размещением по бинарному принципу «нравится, не нравится». На всех платформах действует пост-модерация, когда уже опубликованный материал может быть заблокирован при обнаружении отклонений от закона или от редакционной политики. Некоторые платформы ограничивают размещение внутри материалов рекламы или включение гиперссылок.
Видно, что новые медиа, занимают промежуточное положение между редактируемыми и регистрируемыми СМИ и между полностью свободными от любых ограничений персональными и корпоративными сайтами. По этой причине эту группу информационных ресурсов можно назвать регулируемыми СМИ.
В чем преимущества регулируемых СМИ для независимых авторов/блогеров и компаний.
1. Первое. Современная платформа пользовательского контента – это сравнительно сложное технологическое устройство. Здесь требуются не только инвестиции, но и специфические знания. К тому же технологии постоянно развиваются. Так что блогерам и компаниям эффективнее передать эти функции на аутсорсинг.
2. Второе. Регулируемые медиа дают пользователям конкурентную среду. В этой среде легко сравнивать по единой метрике материалы из разных источников.
3. Третье. Возникает синергетический эффект продвижения. Материал блогера может привлечь внимание за счет соседнего информационного драйвера.
методология ● Создайте свой медиа пул
Семантическое ранжирование непременно требует распределения информации по различным и независимым сайтам/платформам. С другой стороны, нет никакого смысла расширять число используемых платформ до бесконечности. Есть оптимальное число ресурсов для достижения целевого семантического рейтинга.
В современном понимании медиа пул состоит из четырех категорий:
Напомним терминологию:
● управляемые ресурсы: (1) собственный сайт, (2) прямые представительства в социальных сетях и мессенджерах, скажем, страница компании на Фейсбуке;
● социальные сети: (1) размещение информации в сетях через авторский пул;
● редактируемые СМИ: (1) наследники традиционных СМИ, скажем, газеты Коммерсант, Ведомость, (2) безбумажные Интернет платформы с традиционной бизнес моделью;
● регулируемые медиа: – платформы с относительно свободным размещением, например, YouTube, Хабр, самоВод.
Какие критерии можно применять при создании медиа-пула. Начнем с простого: стабильность присутствия. Для каждой платформы есть минимальная частота, с которой необходимо транслировать свои материалы на данную платформу. Для изданий с высоким статусом и для большинства компаний даже одна публикация в год будет успехом. По мнению автора, к таким изданиям можно отнести газету Коммерсант. Независимо от текущей оценки газета является первой предпринимательским изданием, еще в бумажную эру.
Для большинства иных платформ минимальная частота – это примерно 1 публикация в месяц или 10 публикаций в год. Если публикаций меньше, то у пользователя может появиться негативное впечатление независимо от содержания материала. Как будто компания обладает всего несколькими материалами и только их размещает. Самый лучший вариант присутствия:
Если компания или предприниматель выбирают платформу, то необходимо самим себе сделать оценку: есть ли готовность к использованию данной платформы хотя бы с минимальной частотой. Если нет, то платформу лучше не использовать.
Также существуют ряд простых технических критериев отбора:
существуют ли ограничения на публикуемый материал. редактирование, модерирование, соглашаться на ограничения можно только на платформах с очень высоким статусом;
● можно ли включать в материалы рекламу на свою компанию, на продукты своей компании;
● можно ли включать ссылки;
● можно ли прикреплять ключевые слова;
● выделяется ли у публикуемых материалов автор, есть ли у автора страница с профилем;
● существуют ли ограничения на дублирование/копирование материала.
Еще одним критерием является полнота и сбалансированность информационного присутствия. Назовем совокупность всех публикаций в Интернете от данной компании информационным покрытием.
Информационное покрытие будет обладать свойством полноты, если для каждого ключевого слова из семантического базиса существуют материалы в Интернете. Точно также покрытие будет сбалансированным, если число публикаций по каждому ключевому слову будет примерно соответствовать частоте этого слова. Другими словами, не должно быть перекосов в использовании ключевых слов.
Непривычной, но весьма важной является необходимость дублирования/размножения корпоративных материалов. Под размножением понимается как прямое, символ в символ дублирование материала, так и перепечатка с некоторыми изменениями, в названии, в авторстве, в текстах. Еще совсем недавно размножение считалось совершенно не этичным действием и приравнивалось к плагиату и воровству интеллектуальной собственности.
В интернете граница уникальности становится мягкой и широкой. Прежде всего, благодаря социальным сетям появилось известное большинству участников сетей действие с уже устоявшимся названием «поделиться». Пользователь этой командой создает точную копию материала, правда и как правило, с сохранением ссылок на оригинал и указанием автора.
По-видимому, Интернет раздвинул рамки легального цитирования. Под легальным подразумевается использование некоторой части чужого материала без согласия автора или собственника материала. В бумажную эру помимо правовых норм действовало неписаное ограничение на размер цитаты, максимум несколько абзацев. Прямая перепечатка большой статьи даже с сохранением всех необходимых ссылок не допускалась. В Интернет эпоху это неписаное правило исчезло. Чисто технически копирование любой статьи может занимать секунды или минуты. Кроме того, считается, что выложенный в Интернете текст априори считается доступным для любого использования, если иное условие не обозначено на платформе. Многие платформы из категории регулируемые медиа сейчас выкладывают свою политику относительно интеллектуальных прав в триаде автор – платформа – пользователь. К примеру, политика журнала самоВод
https://samovod.ru/izdatel/spravka-stati-soobshcheniya-ot-izdatelya.php?ID=12142&sphrase_id=15517
В результате, компания может использовать элементы размножения на вполне этичной основе. Очевидно, что размножение в разумных пределах будет усиливать поисковое ранжирование.
Точно также очевиден первый способ размножения. Компания может договориться с авторским пулом об использовании команды «поделиться». Авторы легко и совершенно законно могут давать ссылки, делать перепечатки первичного материала.
С появлением «размножения» в Интернете появилась новая функция «публикатор». Это реальный человек, который под своим аккаунтом размещает материалы иного автора. Например, на самоВоде эти объекты разделены. Таким образом один и тот материал может быть размещен на нескольких платформах.