Objętość 222 strony
2003 rok
Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
O książce
80 ключевых концепций эффективного маркетинга, их содержание и значение для современного бизнеса. Автор собрал и переосмыслил основные принципы и лучшие методы эффективного и инновационного маркетинга.
Особенности
• Книга написана легендарным гуру маркетинга и стала настольной для миллионов специалистов во всем мире.
• Она дает наилучшее представление как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание временем, так и об инновационных разработках, которые стали использоваться только в последние годы.
• В ней в легко усваиваемой форме представлены свежие идеи, оценки и конкретные практические рекомендации, которые побуждают к действию.
Для кого
Для менеджеров, которые вдруг осознали необходимость до какой-то степени разбираться в маркетинге, для специалистов, которые изучали маркетинг, но видят, что сегодня многое изменилось, и для профессиональных маркетологов, которые чувствуют, что в ежедневном хаосе почва уходит у них из-под ног.
"Маркетинг от А до Я" Филиппа Котлера — это важный ресурс для всех, кто хочет углубить свои знания в области маркетинга и применить их на практике. Книга помогает понять ключевые аспекты маркетинга и научиться использовать их для достижения успеха в бизнесе. Это действительно полезное чтение для каждого менеджера, стремящегося улучшить свои навыки и знания в маркетинговой сфере.
Легко читается. В книге представлены интересные методы продвижения товара включая самые современные. В целом думаю, что подходы не устаревают, меняются только каналы продаж и способы информирования потребителей(покупателей).
Честно - пойдет. Очень интересно, что спустя столько лет книга все еще остается актуальной для читателя. Как база - супер.
Короче говоря, задача маркетинга заключается в преобразовании изменяющихся потребностей людей в возможности для получения прибыли. Он должен создавать ценность, предлагая лучшие решения, сберегая покупателям время и силы на поиск и приобретение нужных им вещей и обеспечивая рост благосостояния общества в целом.
К сожалению, компании тратят силы главным образом на привлечение новых клиентов, а не на удержание существующих. На привлечение тратится около 70 % их маркетингового бюджета, в то время как до 90 % дохода компаний поступает от тех клиентов, которые у них уже есть. Для многих компаний новые клиенты в течение первых нескольких лет остаются убыточными. Из-за того, что компании придают слишком большое значение будущим клиентам и пренебрегают нынешними, отток клиентов может составлять от 10 до 30 %
Просто хорошего сервиса недостаточно. Сэм
Как работать над созданием рекламы? Вы должны принять решения по «пяти М» рекламы – миссии, обращению, средству информации, деньгам и способу измерения (mission, message, media, money, measurement).
Фондовый рынок представляет собой идеальный пример недифференцированного рынка. Если вы захотите купить сто акций IBM, то купите их за минимальную цену.
Opinie, 3 opinie3