Осторожно, леопард! Гайд по стилю без правил и стереотипов

Глава 1
Стиль: потерянный и вновь обретенный

Выбирая утром, в чем вы выйдете из дома, вы решаете, каким вас сегодня увидит мир.

Эдвард Эннинфул, редактор Vogue, Великобритания

Стиль – забавная штука. Вы можете годами прекрасно себя чувствовать в тех образах, которые подбираете, ни о чем не задумываясь. А потом однажды утром вы просыпаетесь и понимаете, что уверенность вас покинула. И та «вы», которая еще недавно чувствовала себя уверенно, словно исчезает, и вы даже не представляете, в каком направлении. Определенный образ может моментально трансформировать, придав сил и уверенности, а может вызвать замешательство. Как осознать, что именно вы хотите сказать своей одеждой? Как вы хотите себя в ней чувствовать? Кем вы хотите быть?

Мода – это глобальная индустрия с многомиллиардным оборотом. Она создает тысячи рабочих мест и приносит деньги различным секторам индустрии – от технологов и раскройщиков до дизайнеров, моделей, магнатов, журналистов и создателей онлайн-контента. И тем не менее ее часто не воспринимают всерьез, как нечто неинтеллектуальное, незначительное и, да, немного поверхностное.

Люди могут сказать вам, что их НЕ ИНТЕРЕСУЕТ одежда. Но очень часто это означает, что они не хотят создавать ВПЕЧАТЛЕНИЕ, будто им есть до нее какое-то ДЕЛО.

Как бы то ни было, шопинг – это огромный бизнес во всем мире. И он очень изменился за последние пять лет. Вне зависимости от размера брендов все они преимущественно ориентированы на онлайн-продажи. Согласно отчету консалтинговой фирмы GlobalData за 2018 год, каждый пятый британский фунт стерлингов тратится в Интернете. Продукция должна быстро поступать на рынок, удовлетворяя постоянно растущий спрос весьма осведомленного клиента на прозрачность цепочек поставок и экологичность. Клиенты требуют большего: повышенного внимания со стороны брендов, большего выбора экологичной одежды, большего стимула, чтобы покупать меньше да лучше, и все же самыми быстрорастущими рынками остаются бренды fast fashion^[4].

По данным отраслевого журнала Retail Gazette, онлайн-ритейлер Boohoo получил рекордную прибыль в 44 %, запустив уникальную акцию по воссозданию образов знаменитостей за несколько дней с целью привлечения молодых покупателей низкими ценами. Та же Retail Gazette утверждает, что стоимость Boohoo как бизнеса составляет около 4 миллиардов фунтов стерлингов, что дороже, чем предлагающий массовую продукцию Marks&Spencer. Издание приводит пример компании Inditex, владельца брендов Zara и Massimo Dutti, которые оставляют далеко позади конкурентов с доходом в размере 16,73 миллиарда фунтов в 2019 году благодаря быстро обновляющимся коллекциям в самых последних трендах. Это говорит нам о том, что аппетит на одежду весьма высок, несмотря на тот факт, что, согласно опросу Barnardo, модные обновки надеваются всего семь раз.

Работая с рядом национальных изданий в Великобритании, я видела, как часто редакторы (в основном мужчины) урезали раздел моды до пары абзацев или заворачивали мою идею расширить рубрику, публикуя взамен «вердикт» моей команды на стиль той или иной звезды с красной дорожки. Но, несмотря на это, жизнь рассудила иначе: миллиардная индустрия, предлагающая шопинг через Интернет 24/7, – сегодняшняя реальность. Есть те, кто вам скажет, что мода – это вздор, но другие, и их миллионы, считают, что это мощнейший способ менять мир к лучшему. На протяжении моей карьеры я видела тысячи тому подтверждений – от сообщений, полученных сегодня от моих подписчиц в социальных сетях, и диалогов с женщинами в примерочных, которым я помогала со стилем, до случаев, когда я одевала женщин, оправившихся после рака, или после рождения ребенка, или после смены пола. Я видела, как меняется их жизнь, как исчезают уязвимость и незащищенность, если человек комфортно ощущает себя в одежде.

Сегодня я в основном работаю онлайн, поэтому получаю не письма от читателей, а сообщения в директ. И множество этих сообщений приходят от женщин, которые чувствуют себя потерянными в плане стиля. Причины могут быть самые разные: набор или потеря веса, переезд в другую страну, кардинальная смена карьеры. Но подавляющее большинство – это женщины, которые недавно родили ребенка, которые провели девять месяцев в шарообразном состоянии, которые потеряли чувство уверенности в себе, чьи тела изменились, и теперь они ищут себя.

Их тело выглядит иначе, одежда ощущается по-другому. И тут психологически верх может взять материнская составляющая или личная. Я знаю по себе. У меня двое детей, и я дважды через это проходила. Именно поэтому я начала свой блог The Edited – мне нужна была площадка, где я могла бы делиться своими идеями и секретами по стилю, которые подходили моей фигуре в тот момент. Я и мои подруги, став мамами, все равно хотели быть в курсе, какие новинки появились в наших любимых магазинах и как мы могли адаптировать свой стиль одежды к материнству, но при этом оставаться собой, несмотря на изменившуюся фигуру.

Непонимание того, кто ты теперь, не отпускает: ведь раньше ты точно знала, кто ты. «Мамочкины будни» – совершенно реальная проблема. Многие сводят это к стереотипу джинсы-тельняшки-конверсы, и так на весь декрет. И да, есть соответствующее клише – и что с того? Когда все вокруг изменилось, умение подбирать комфортную и стильную в своей простоте одежду позволяет одеваться скромно и неброско, в классическом стиле. Стоит отдельно сказать о создании собственной «униформы», которая сужает выбор до комфортных вариантов, работающих всегда. Никаких экспериментов не требуется. Очевидно, это означает и нечто большее. Изменения были настолько глубокими, что требуется время принять их и приспособиться. Многие, включая меня, переживают эти эмоции относительно изменившегося тела, не вынося их во внешний мир: «Все наладится, когда я немного посплю/сброшу вес», «Нет, на самом деле все наладится, когда я хоть немного посплю». Самовнушение в духе «и это тоже пройдет» только усиливает стресс в период, когда и без того весьма непросто (привет, малыш!).

Но помните – вы не одна. Через это проходят миллионы, и с тех пор, как я родила в 2010-м, в родительской парадигме произошел существенный сдвиг. Вроде не много времени прошло с тех пор, но столь многое изменилось. Если раньше мы делились родительским опытом с друзьями или искали советы по воспитанию в журнальных статьях или книгах, то теперь это невероятно популярная часть контента социальных сетей – так называемый sharenting^[5].

Тысячи женщин рассказывают правдиво и естественно о первых месяцах материнства онлайн, однако, честно говоря, я рада, что Instagram не был столь распространен, когда я впервые стала матерью. Есть так много спорных вопросов. Например, стоит ли выкладывать в сети фото новорожденного, и если да, то нужно ли скрывать его лицо.

Или стоит ли вступать в коммерческие отношения с брендами, показывая лицо своего ребенка, что может привести к осуждению в комментариях, или в директе, или на анонимных форумах, где люди критикуют тех, кого никогда в жизни не видели, и вменяют им в преступление открытость личной жизни.

Я провела свои первые шесть месяцев материнства в пижаме, без макияжа и с некрашеными волосами (так как полагала, что темнеть будет проще, чем поддерживать мой привычный блонд). Теперь ожидается, что мамы должны выглядеть прекрасно в ту же минуту, едва родив, выкладывать идеальные постановочные фото ребенка и себя, перемежая картинки малыша в кашемировых одежках и новенькой коляски своими в десятисантиметровых шпильках и во всем белом. Это, конечно, шутка. Но я могу себе представить, как «идеальные» кадры, наряды и сцены из жизни, доступные в Интернете 24/7, могут влиять на неустойчивую психику. Это ужасное чувство, когда ты все делаешь «неправильно», выглядишь «не так» и с завистью и беспокойством наблюдаешь, как люди, переживающие подобный период в жизни, справляются со всем блестяще. Добавьте еще сюда постоянный недосып – и вот вам все условия стать несчастной.

Тем, кто не понаслышке знает, что такое эта самая рутина, или застрял в ней, зачастую сложно определить, реакция ли это на новое самоощущение, или это смена стиля жизни, или изменения фигуры, или вас просто уже тошнит от своего старого гардероба. И это применимо не только когда ты беременна или заводишь детей, конечно. То же может случиться, если вы набрали или сбросили вес, например. Раньше вы знали и ощущали контуры своего тела, а теперь внезапно чувствуете себя инопланетянином. И с чего тут начать, когда испытываешь такое? А если вы кардинально меняете карьеру или возвращаетесь к работе после перерыва?

Разработать стиль, который сообщает людям, кто вы есть на самом деле, – еще до того, как вы откроете рот, – звучит как неподъемная задача, особенно если вы и ваше привычное Я в настоящий момент разъединены. Но в сущности, если вам удастся создать пару удачных образов на каждый день, в которых вы чувствуете себя уверенно, чувствуете себя собой, миссия выполнена. Все-таки идея джинсы-тельняшка-конверсы наверняка лучше образа супергероя. Подумайте об этом как о своем первом шаге к созданию личного стиля.

Что же такое личный стиль?

Как я уже упоминала, многие относятся к стилю как к некой вздорной идее. Но одежда действительно помогает нам чувствовать себя по-настоящему хорошо. Вот почему, по данным Британского Совета, мода – это бизнес стоимостью около двадцати шести миллиардов фунтов стерлингов, который создает восемьсот тысяч рабочих мест. Еще десять лет назад мы заглядывались на витрины магазинов, прогуливаясь по улице, или покупали вещи исключительно любимых брендов, чтобы облегчить себе жизнь. Сейчас мы с большой долей вероятности совершаем покупки по дороге на работу на наших смартфонах – через них у нас есть доступ к советам и подборкам людей, на которых мы подписаны в социальных сетях (смахни вверх и закажи!), или наших друзей по всему миру. Согласно прогнозам исследования GlobalData, через мобильные устройства к 2024 году будет совершаться более 40 % всех онлайн-покупок общей стоимостью около тридцати трех миллиардов фунтов стерлингов. Это делает нас гораздо более открытыми к экспериментам с новыми брендами, но и гораздо менее терпеливыми – мы хотим получать новые вещи здесь и сейчас.

Некоторым женщинам, кажется, ничего не стоит сходить в спортзал в шесть утра, одеть детей в отглаженную школьную форму без следов зубной пасты на ней, приготовить здоровый питательный завтрак, надеть белоснежную накрахмаленную рубашку в сочетании с безупречным бежевым пальто и идеальной ярко-красной помадой и выйти из дома вовремя.

Но многие из нас просто ОБХОДЯТСЯ тем, что есть, не осознавая, какой стиль нам по-настоящему ПО ДУШЕ.

Для меня мой личный стиль – нечто, что просто есть. Он сформировался за многие годы из разнообразных «да», «нет» и «может быть», которые звучали в моей голове в моменты шопинга. Знаете, обсуждая покупку, например, свадебного платья, многие утверждают, что первое же платье, которое примерила невеста, оказалось тем самым. Так же и у меня: когда я отправляюсь за покупками – в магазин или онлайн, – чаще всего в итоге я выбираю те несколько вещей, которые отозвались первыми. Для меня всегда важнее актуальных трендов было то, как я себя ощущаю в одежде, идет ли она мне. Со временем я четко поняла, что мне нравится. Я знаю цвета и фасоны, которые мне нравятся и подходят моей фигуре с тяжелым низом. Меня инстинктивно тянет к вещам, которые мне идут, и я сканирую пространство магазина моментально (как именно я это делаю, я расскажу вам в главе 6). Когда я говорю «вещи мне идут», я имею в виду, что именно я, а не кто-то другой, буду чувствовать себя в этих вещах комфортно и счастливо. Это отточенный навык, выработанный годами подбора одежды для других и для себя. И все же что такое личный стиль?

Прежде всего существует огромная разница между стилем и вкусом. Вкус – это то, какие вещи вы выбираете. А стиль – как вы их сочетаете между собой. Стильно и ярко выглядящий человек, человек с определенной эстетикой, не всегда соответствует расхожим представлениям о вкусе. Это внешнее комплексное отображение того, что вы прожили – куда вы путешествовали, что вас вдохновило, какие книги вы читали. В слове «стиль» нет оценочного оттенка. Многие полагают, что стиль определяется трендами, но это более размытое и индивидуальное понятие. Чей-то стиль может основываться на культурном или религиозном дресс-коде, но с изюминкой, делающей этот дресс-код индивидуальным почерком человека. Стиль – это проявление личности, это умение так сочетать вещи, что на первый план выходит сам человек, которому комфортно и счастливо в них. Когда ваш гардероб – коллекция любимых вами вещей, он способен рассказать о том, кто вы есть. Смотришь на развешанную в шкафу одежду и понимаешь: «Это я», и это дарит невероятное чувство удовлетворения и возможность честного и уверенного самовыражения.

Развивая ЛИЧНЫЙ СТИЛЬ, задумайтесь вот над чем: вам необязательно одеваться каждый день ОДИНАКОВО.

Сегодня это может быть немного отличающаяся версия вас – в зависимости от ваших планов, но всегда с вашей личной неизменной изюминкой, будь то сумка, форма обуви, какой-то простой аксессуар или цвет помады. Стиль не высечен в камне, он постоянно развивается. Меня вдохновляет буквально все вокруг. В моей голове сотни картинок образов, подсмотренных повсюду: иконы стиля, чьи образы на меня повлияли; съемки в журналах, созданные талантливыми редакторами; герои ТВ-шоу, заставившие меня направиться в винтажные магазины. Нынешнее время дарит нам еще больше источников идей: люди демонстрируют свои личный стиль на всех площадках – в Instagram и Pinterest, в блогах и Tumblr. По данным агентства маркетинга инфлюенсеров Takumi, самым влиятельным каналом считается Instagram: 68 % интервьюируемых ответили, что они с большей долей вероятности купят одежду, если видели ее на ком-то, на кого они подписаны.

Конечно, нет ничего зазорного в том, чтобы вдохновляться фотографиями звезд и инфлюенсеров, но их нельзя дословно копировать. Важно подбирать вещи, которые подчеркивают вашу индивидуальность, помогают найти способ самовыражения, дарят комфорт. Ваша интерпретация делает этот стиль вашим, настоящим, близким к оригиналу, но уникальным. Я бы описала это так: возьмите все составляющие вашей личности – вы офисная, вы расслабленная, вы-мать, вы-жена, вы с оттенком мужественности, вы немного сексуальная, вы-девчонка, – смешайте их и переведите это на язык одежды. Я чувствую себя особенно счастливой в слегка богемной эксцентричной женственной одежде. Я не привязана к определенным принтам или цветам и с удовольствием ношу время от времени одежду темных оттенков. Мне нравятся водолазки и удлиненный силуэт. Я люблю винтажные пальто и культовые сумки. Я бы хотела, чтобы мой стиль сообщал людям, кто я есть, прежде чем я начинаю говорить.

Подойдите открыто и честно к тому, как вы будете выбирать одежду. Не доверяйте слепо своему вкусу – спросите себя, почему вам нравятся определенные вещи или их определенные сочетания. Ниже список вопросов, на которые я вам предлагаю ответить в отношении собственного стиля. Возьмите карандаш и посмотрите, что у вас получится.

• Какие вещи вы достаете из шкафа время от времени, чтобы почувствовать себя собой?

• Почему в какие-то дни вы дополняете свой образ парой серег или колье, а в какие-то вам этого не хочется? Вы ощущаете себя лучше в них или без них?

• Есть дни, когда вам хочется быть в центре внимания, или дни, когда вам не хочется выделяться?

• Вы будете избегать определенные цвета в дни, когда чувствуете себя менее уверенно?

• Какие цвета вы носите, когда чувствуете себя на все 100?

• Вы подмечаете, когда благодаря одежде чувствуете себя лучше и счастливее? Можете назвать эти вещи?

• Тот же вопрос про вещи, в которых вам некомфортно. Вы можете назвать случаи, когда в определенной одежде вам было не по себе?

Важно фиксировать, что вам не идет или не доставляет радости, но не зацикливаться на этом и не позволять негативу перевешивать там, где одежда вас окрыляет. Мы слишком много слышим негатива вокруг, и он часто берет верх над позитивом.

Отследите, когда голос в вашей голове скажет: «На той женщине это выглядит ПОТРЯСАЮЩЕ, но я никогда не смогу надеть такое». Почему нет? ВЫ ПРОБОВАЛИ?

В результате нужно прийти к тому, чтобы одежда дарила нам позитив. Обращая внимание на то, к каким вещам тянется рука, и отвечая на вопрос «почему?», вы сможете узнать о себе очень много. Спросите себя, что доставляет вам радость, когда вы думаете о цветах, тканях, силуэтах. Начните с этого.