Основной контент книги Пропаганда

Objętość 130 stron

1928 rok

16+

Пропаганда

4,5
46 ocen
livelib16
3,6
802 ocen
9,09 zł

O książce

Написанная в 1928 году на волне успеха предыдущих работ автора, «Пропаганда» принесла Бернейсу звание отца-основателя технологий связи с общественностью и по сей день считается одной из фундаментальных книг по своей тематике. Опираясь на результаты социологических исследований и приводя многочисленные примеры из реальной жизни, Бернейс рассказывает о том, как происходит управление поведением масс, и объясняет, почему пропаганда так важна при любом общественном строе, что требуется для ее успеха, как формируются нужные мнения, ценности и гражданские позиции, зарождаются новые идеи в обществе и как влияет на широкие слои населения активно мыслящее меньшинство.


В формате PDF A4 сохранён издательский дизайн.

Tekst, format audio dostępny
Средний рейтинг 0 на основе 0 оценок
Tekst, format audio dostępny
Средний рейтинг 5 на основе 1 оценок
Tekst
Средний рейтинг 0 на основе 0 оценок
Tekst, format audio dostępny
Средний рейтинг 0 на основе 0 оценок
Tekst, format audio dostępny
Средний рейтинг 0 на основе 0 оценок
Tekst, format audio dostępny
Средний рейтинг 0 на основе 0 оценок
Tekst, format audio dostępny
Средний рейтинг 5 на основе 1 оценок
Tekst, format audio dostępny
Средний рейтинг 0 на основе 0 оценок
Zobacz wszystkie opinie

Билл Гейтс, Стив Джобс, Илон Маск и Марк Цукерберг стали пророками цифрового века, так же как Генри Форд, Фредерик Тейлор и наши Демидовы – индустриального. Мысль о том, чтобы ассоциировать продукты с идеализированными образами их создателей не нова. Эдвард Бернейс в своей «Пропаганде» 1928 года описал все трюки и уловки производителей (в самом широком смысле слова), направленные на манипуляцию мнением масс. Он честен, и прямо говорит о том, что цель механизмов формирования общественного мнения – убедить людей потреблять идеи, товары и услуги, которые считает «правильными» интеллектуальное меньшинство. Как бы там ни было, но становятся понятными истинные мотивы создателей фильмов вроде «Социальная сеть», «Стив Джобс», книг из разряда «Как достичь успеха» и т.п. Помимо того, что создатели сеют зерна иллюзий о том, что все могут стать такими же богатыми, успешными и т.д. и т.п. на благодатную почву неокрепшего мозга обывателя, так они еще и скрыто продвигают бренды этих самых успешных людей. Отец PR говорит о том, что подобная пропаганда – обязательное условие существования общества, ибо она направляет мысли толпы в «нужное» русло. Отдает фашизмом, не правда ли? Современный человек имеет достаточно возможностей – интеллектуальных, материально-технических, для того, чтобы самому выбирать. Выбирать одежду, еду, место жительства, хобби, работу, машину, книги, музыку и любовь наконец! Может быть, ницшеанский сверхчеловек – утопия, но пребывание в счастливом неведении ужасно и стыдно для общества 21 века.

"Мы находимся под массированным воздействием, задача которого - овладеть нашими умами в интересах какой-либо стратегии, товара или идеи."
Recenzja z Livelib.

Отличная книга. Всё кратко и ёмко. Кому то она может показаться устаревшей, но я с этим не согласен. Все принципы которые описал Эдвард Бернейс работают и сейчас просто замените слово радио на слово интернет. Да есть нюансы что она больше подходит под западный капитализм, и псевдо либерализм. Хотя принципы пропаганды описанные автором работают везде во всех странах. И во многих сферах. Политика, бизнес, реклама. Автор профессионал. Я узнал очень интересный факт про него не из этой книги где он применял свои навыки пропаганды. Вы знаете, что традиционно особенно раньше сигареты курили в основном мужчины, женщины курили мало, из за обычаев и традиций западного общества. Но американские табачные компании были не довольны тем фактом, что их продукцию покупают только половина американского общества то есть мужчины, а как бы здоровы было бы если курили все, все американцы, чтобы у табачных фирм увеличилась прибыль в два раза. Тут они и наняли этого чёрта Эдварда Бернейса, который запустил в движении феминисток идею что они же равные с мужчинами, что сигарета это факел свободы женщин. А ещё то что сигареты помогают похудеть. После чего треть американских женщин подсела на никотин и на сигареты. Да надо упомянуть, что Эдвард Бернейс как бы забыл упомянуть маленький факт о том что курение сигарет очень вредно для организма женщин, а зачем? Задача была не повысить здоровье нации, а заработать бабок которые платит табачная фирма которая подсчитывают баснословную прибыль от выросшей популярности сигарет. А американские онкологи подсчитывают доход от американских пациенток, которые массово стали обращаться к ним с проблемами которые были вызваны курением, хотя раньше они этих проблем не имели. Тут я бы хотел сказать, что пропаганда это инструмент, оружие. Но я считаю, что оружие и инструмент не есть сам по своей сути что то плохое. Оружие может служить и на благо для самообороны. Так и пропаганда может служить на пользу. Польза образования, пропаганда основанная на ведение здорового образа жизни и правильного питания. Всё зависит от задач которые для себя ставит пропагандист.


Recenzja z Livelib.

Книга, конечно, прелюбопытная, знаковая и актуальная. Автор рассказывает о том, что такое пропаганда, о методах её применения, о механизмах её работы и сферах, в которых ею пользуются. Написано легко и понятно, без зауми и занудства. Только вот не стоит забывать, что автор всё же пропагандист. Он красиво и гладенько рассказывает, какая пропаганда полезная. И как по учебнику для PR-щиков использует все те приёмы, которые следует использовать, чтобы вызвать положительный эффект от читателя. Конечно же, он вскользь упоминает о том, что бывает и "плохая" пропаганда, но всякий раз предупреждает, мол, это дело рук несознательных "консультантов" и всяческих непрофессионалов. Фу-фу-фу, пропаганда — это великая вещь, внушает автор. Словом, речь в книге идёт не о пропаганде как таковой, а о пропаганде сферической в вакууме — то есть, такой, какой она должна в идеале быть. Без чёрного пиара, без фактов продвижения разной дичи в сознание масс, кампаний в поддержку различных, извините, мудаков и так далее. Иными словами, книга, разумеется, занимательная, познавательная. Даже хорошая. Но слишком прилизанная. Пропагандистская. Это обязательно стоит держать в уме.

P.S. Два года работы в PR-агентстве, видимо, не прошли даром. Начальство, к слову, рекомендовало "Пропаганду" для обязательного прочтения сотрудникам. Правда, прочитал я эту книгу вот только сейчас, спустя более, чем год после того, как покинул пропагандистскую стезю.

Recenzja z Livelib.

С первых страниц автор хочет изменить устоявшееся убеждение в нашем сознании о пропаганде как о чем-то плохом, инструменте привития массам неправильных, разжигающим конфликты и ненависть. Нам приводят доводы о необходимости существования грамотной пропаганды, нацеленной на гармоничное развитие общества в условиях капитализма.

Книга написана в 1928 г американцем Эдвардом Бернейсом, поэтому, разумеется актуальна для того времени, места и политического строя. Для меня, современного читателя, далекого от работы в медиа пространстве, книга все равно оказалась достаточно интересной и увлекательной. Автор раскрывает основные идеи, концепции и принципы пропаганды, как инструмент взаимодействия производителя (в широком смысле) и народа. Приводится много примеров из реальной жизни.

Излагается много интересных мыслей об устройстве общества, в частности, политическом, но больше, конечно, экономическом.

Вся книга написана с точки зрения «доброго пропагандиста», который убеждает различными способами толпу, что им нужно действовать определенным образом, потому что сам пропагандист и его компания уверены, что это пойдет на пользу общества. Случаи же намеренного убеждения народа в идеях, идущих в разрез с их истинными интересами, не описываются. Идей о том, что пропаганда может ошибаться в благости своих идей тоже, к сожалению, не описано. Именно за этими идеями я пришла к этой книге, но ушла ни с чем. Боюсь, что убеждения автора в честности и благих намерениях «невидимой руки» очень наивны, особенно в наше время, хотя и говорится открыто, что помимо гуманных идей, она преследует, естественно, личные интересы. Но вот что в большей степени? В истории множество примеров, как некие товары обретали невероятный ажиотаж, а на деле оказывались губительны или даже смертельны.

В этой книге мне не хватило разных взглядов на пропаганду, а так же внимания к ответственности, которая лежит в руках «специалистов по связью с общественностью». Народ в этой книге - очень слабо образованная масса, которую пытаются убедить в том, что необходимо чистить зубы дважды в день. И это имеет смысл, ведь чистка зубов действительно помогает нам сохранить здоровье, но что если идея пропаганды заведомо губительна для здоровья, материального благополучия или даже жизни? Этот вопрос автор, к моему огромному сожалению, оставил открытым.


Recenzja z Livelib.

Короткая и понятная книга. Немного устарела, конечно, но суть осталась актуальной. Много нового не узнаете, просто повторите и упорядочите уже имеющиеся знания.

Zaloguj się, aby ocenić książkę i dodać recenzję

Именно эти обстоятельства рождают необходимость в создании отдельной области: связи с общественностью. Консультанты нужны затем, чтобы дать бизнесмену совет, разъяснить цели и задачи компании широкой публике и предложить новшества, которые позволят соответствовать ожиданиям клиента.

фразой «выступает за права», и миллионы

Książka Эдварда Бернейса «Пропаганда» — pobierz w formacie fb2, txt, epub, pdf lub czytaj online. Zostaw komentarze i recenzje, głosuj na ulubione.
Ograniczenie wiekowe:
16+
Data wydania na Litres:
07 lutego 2024
Data tłumaczenia:
2022
Data napisania:
1928
Objętość:
130 str. 1 ilustracja
ISBN:
978-5-17-158552-5
Format pobierania: