Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций

1.Наружная реклама — средство рекламы, рассчитанное преимущественно на визуальное восприятие изображения товара в посещаемых местах. Виды наружной рекламы: • рекламный щит; • афиша; • транспарант; • световые вывески; • электронные экраны; • фирменные вывески и др.

3.К информационные моделям относятся: •модель AID A {attention, interest, desire, action). Основные этапы. • привлечение внимания; • создание интереса к продукту; • формирование желания приобрести продукт; • приобретение продукта. Усовершенствованный вариант этой модели – AIMPA (attention, interest, motivation, desire, action), где М – это мотив покупки; •DAGMAR (defining advertising goals for measured advertising results). Основные этапы: • формирование осведомленности о марке, узнавания марки; • понимание выгод продукта; • убеждение; • совершение покупки. На основе этих двух было разработано еще множество моделей: АССА, DIBABA, ADD, модель Левижа и Стейнера.

Факторами, способствующими состоянию высокой внушаемости у человека, являются: • определенные психологические состояния человека; • низкая осведомленность в области внушаемой информации; • состояние неопределенности, ожидания; • высокая значимость информации; • отсутствие времени для включения критического мышления.