Как я разместил 3 500 запросов на сайте? Допустим, есть раздел «Ди-ваны». Подбирая запросы, мы выясняем, что диваны можно разбить по бренду, по стране-производителю – итальянские диваны, немецкие диваны, индонезийские диваны и так далее. Их можно разбить по ма-териалу – диваны из драконьей шкуры, диваны из ламината, диваны из кожи и так далее. Можно разбить по цвету, можно разбить по кон-струкции – диван угловой, диван выдвижной, раскладной. То есть ва-риантов очень много, можно еще это дополнять, дополнять, дополнять. Делаем слева блок «фильтры». Создаем страницу для тех, кто хочет «посмотреть только выдвижные диваны». И на этот фильтр мы выдаем соответствующий список диванов, пишем свой H1, свой TITLE, внизу пишем текст, то есть полностью оптимизируем страницу именно под эту группу запросов. Мы все это внедряем на сайте, и у нас получается правильная структура сайта. И 3 000 новых страниц с высокой конвер-сией, которые соберут дополнительный трафик.
То есть правильнее делать сайт, исходя из структуры, составленной по семантическому ядру. Веб-студиям было бы полезно взять такую методику на заметку: сначала исследовать спрос и подбирать все запросы, составлять структуру, а потом только делать сайты. Но так почти никто не работает.
– Некоторые студии так делают.
Это единицы. И, скорее всего, там у них стоит ценник не 20 000 рублей за то, чтобы сделать сайт, а 20 000 долларов или больше.
Глава 1. Как продвинуть сайт
Руслан Рзаев
– То есть, получается, ты взял в магазине все варианты сортировки. Грубо говоря, мы имеем N вариантов сортировки, получаем 3 000 страниц и на них разбиваем текст?
Нет, я взял только те, которые ищут. Я разбил семантику на группы, для каждой группы сделал свою страницу. Кстати, если товаров много, можно сделать модуль, чтобы менеджеры размечали для каждого товара принадлежность к группе, что это – диван красный, это – диван итальянский, это – диван ещё какой-то… Диван ведь может быть одновременно красным, выдвижным, кожаным, да еще и угловым. Могут быть товары, у которых 50 признаков.
Руслан Рзаев:
Семантическое ядро имеет очень большое значение при продвижении сайта, т. к. именно от размера семантического ядра зависит, какое количество трафика будет идти на сайт из поисковых систем.
Составление семантического ядра занимает много времени, т. к. большое и полноценное ядро собирается из множества источников, затем долго чиститься полуавтоматом и
вручную оптимизатором, после чего производится кластеризация запросов, составление структуры сайта под данное ядро и только потом начинается продвижение. На эту процедуру требуется как минимум две недели, а иногда и месяц – для крупных проектов и интернет-магазинов.
SEO для бизнеса
Практика 8. Структура сайта. Работа с ассортиментом
Как-то раз я подбирал запросы для магазина ювелир-ных изделий и наткнулся на запрос «белый брилли-ант». Я не специалист по камням, так что не увидел в этом ничего подозрительного. Но позже выяснилось, что не бывает белых бриллиантов; это пустой запрос, появившийся как производное от «кольца из белого золота с бриллиантами». Но, не будучи профессиона-лами в ювелирных изделиях, маркетологи сохраняют этот запрос и продвигают сайты по несуществующей потребности. Одна из задач SEO-специалиста при под-боре семантического ядра – отсеять пустые запросы.
Рисунок 53. «Белые бриллианты» – несу-
ществующий запрос
Что представляет собой работа с запроса-ми? Я называю это «онлайн-мерчендай-зинг». Вам необходимо определить спрос, связанные потребности, пути по сайту и выстроить ассортимент таким образом, чтобы добиться максимальной конверсии и среднего чека.
Рисунок 54. Подбор запросов в wordstat.yandex.ru
Запросы группируются и из них формируются потребности. Например, «угловой диван» или «ме-бель для гостиной», «красный диван» или «крас-ный угловой диван для гостиной». При группиров-ке важно руководствоваться правилом 1 группа
– 1 потребность. Под каждую группу выбирается или создается своя страница. Так, например, составляя семантическое ядро для сайта ЦИАН.ру, мы смогли сгруппировать запросы для создания 20 000 новых страниц.
Рисунок 55. Семантическое ядро
Глава 1. Как продвинуть сайт
После составления семан-тического ядра создается новая структура сайта. Те-перь нужно спроектиро-вать, наполнить контентом и разместить эти страницы. После этого их можно будет продвигать.
Рисунок 56. Структура сайта
После создания семантическо-го ядра, реализации структуры сайта необходимо добавить все вновь созданные страницы в индекс поисковых систем.
Есть несколько быстрых реше-ний:
обновить карту сайта в панели вебмастера «Яндекс» и Google; вывести ссылки на вновь соз-данные страницы на главной странице сайта, сделать рота-цию таких ссылок; поставить ссылки на вновь
созданные страницы на посе- Рисунок 57. Кейс Олега Шестакова «Индексация новых страниц» щаемых СМИ.
На примере видно, что сразу же после индексации новых страниц трафик с «Яндекса» вырос более чем на 100 %.
После создания структуры
сайта следует заняться струк-
турой страниц. Для этого
проводится сбор редких за-
просов через подсказки по-
исковых систем. Подсказки
– это уточнение потребностей.
Мы руководствуемся тем, что
если 1 человек написал что-
то, как минимум 20 об этом
подумало, так что собираем
Рисунок 58. Поисковые подсказки «Яндекса»
всё.
SEO для бизнеса
Анализируя подсказки, мы определяем уточняющие потребности. Теперь мы можем спроектировать структуру страницы, опи-раясь на потребности наших посетителей. Такая страница будет иметь высокую кон-версию, ведь посетители смогут найти ответ на свой особый запрос или увидеть ответ на возражения.
Рисунок 59. Потребности, выявленные при анализе
поисковых подсказок
Глава 1. Как продвинуть сайт
Олег Шестаков
Практика 9. Семантическое ядро
Олег Шестаков:
Как подобрать семантическое ядро?
На сегодняшний день существует много подходов к подбору семантического ядра, но большинство из них неэффективны. Каким требованиям должна отвечать методология подбора семантического ядра?
•
Скорость сбора данных
. Если вы не ис-пользуете никакую автоматизацию и собира-
ете ключевые слова вручную, даже при хоро-шем результате на выходе это займет слишком
много времени и будет нерентабельно для бизнеса: все отделы компании будут ждать результата, чтобы приступить к своей работе. Как решили ранее, структу-ра любого сайта строится на основе семантического ядра и никак не наоборот.
•
Полнота данных
. С другой стороны, семантическое ядро, собран-ное за день, но имеющее в своем составе 10–20 % от всех целе-вых ключевых слов, также будет крайне неэффективным.
•
Правильная группировка
. Важно правильно распределить ключевые слова по стра-ницам сайта. Если в семантическом ядре будет несколько страниц, которые отвечают на одну потребность пользователя (например, отдельная страница под запрос «Холодильни-ки бош» и отдельная страница под запрос «Холодильники Bosch») – поисковые системы не смогут корректно ранжировать сайт. С другой стороны, если все запросы будут «свалены в кучу» и одна страница будет продвигаться по запросу «купить холодильники», «купить двухкамерный холодильник», «купить холодильник для дачи», шансов на успех мало.
Соответственно, чтобы правильно подобрать семантическое ядро, нужно выбрать правильные источники данных и инструменты для сбора данных. Мы рекомендуем использовать следующие источники ключевых слов:
•
Счетчик «Яндекс.Метрика».
Ваш счетчик «Яндекс.Метрика» – это про-сто кладезь информации. Отсюда можно легко выгрузить данные по клю-чевым словам уже с привязкой к странице. Эти данные могут служить мар-керными (основными) запросами для построения структуры сайта.
SEO для бизнеса
•
Поисковые подсказки
– самый качественный и актуальный источник ключевых
слов. Почему? Потому, что поисковые подсказки изначально фильтруются поисковыми системами на орфографические ошибки и неверные формы слов. А также, если клю-чевое слово никто не ищет (т. е. оно «пустое» и его не нужно использовать для продви-жения), оно просто не попадет в поисковые подсказки. Немаловажный момент: под-сказки обновляются каждые несколько дней для «Яндекса» и раз в несколько недель для Google. Это гарантирует получение самых свежих и трендовых ключевых слов.
•
«Яндекс Wordstat»
– сервис статистики ключевых слов от «Яндекса». Незамени-мый инструмент для определения популярности ключевых слов. Многие оптимиза-торы используют Wordstat как основной источник ключевых слов, что неверно, т. к.
Wordstat имеет ряд недостатков: отображает не все ключевые слова, содержит мно-жество «роботных», накрученных, запросов и не отдает корректную форму слова.
Методология подбора семантического ядра
Шаг № 1. В самом начале нам нужно определиться с маркерными ключевыми словами. Это те слова, которые будут составлять основу разделов/категорий сайта.
Глава 1. Как продвинуть сайт
Пример маркерных запросов:
• холодильник
• холодильник Bosch
• двухкамерный холодильник
• дорогой холодильник
Шаг № 2. Нужно собрать расширение всех маркерных запросов. Для этого больше всего подходят поисковые подсказки. По каждому маркерному слову нужно собрать все подсказки из «Яндекса» и Google. Рекомендуется перебирать все символы алфавита: это поможет существенно увеличить полноту. Пример:
• Холодильник а
• Холодильник б
• Холодильник в
SEO для бизнеса
После того как получены все ключевые слова, можно приступить к группировке запросов.
Есть несколько вариантов группировки:
• вручную;
• с помощью шаблонов и лингвистики;
• с помощью сравнения выдачи поисковых систем.
Мы рекомендуем пользоваться автоматизированными решениями, которые позволяют автоматически сгруппировать запросы на основе выдачи поисковых систем. При группировке на основе выдачи поисковых систем вы сможете существенно сократить время на рутинную работу и получить качественную разбивку на группы.
Наиболее качественную группировку ключевых слов на данный момент выполняет сервис Rush Analytics (www.rush-analytics.ru). Сервис также позволяет автоматизированно собирать поисковые подсказки и данные «Яндекс Wordstat».
Глава 1. Как продвинуть сайт
Аудит сайта
Что это такое? Аудит сайта позволяет разобраться в ситуации. Это необходимо, это как диагностика автомобиля. Не сделав аудит сайта, начать его продвигать – это примерно то же самое, что, не проведя диагностику автомобиля, поехать на нем из Москвы во Владивосток через всю Россию. Где Москва, а где Владивосток, вы представляете.
Аудит – это большая работа. Вы проводите полную диагностику, изучаете все факторы, которые влияют на трафик, конверсию и продажи вашего сайта. Если вы ещё не сделали аудит, значит, вы продвигаетесь вслепую.
Интересная математика. Всё, что вы вложите в продвижение сайта за месяцы и годы работы, будет ограничено тем, насколько качественно
и полно вы сделаете аудит и соберете семантическое ядро. Это фундамент, и если вы сделали семантическое ядро не полностью, а продвигаетесь по 30 запросам, потом все ваши действия умножаются на коэффициент семантического ядра.
Проведите эксперимент. На своем сайте зайдите в «Яндекс.Метрику» и сделайте там срез за год, чтобы было много запросов. Все запросы скопируйте в Excel и посчитайте отношение количества запросов, по которым за год пришло от 1 до 10 человек, к количеству запросов, по которым пришло от 10 и более человек. Обычно получается от 50 до 90 процентов низкочастотных запросов, то есть тех, которые искали вообще один раз за весь год.
Сделав неполное семантическое ядро, вы теряете аудиторию тех запросов, которые вы не подобрали. Не сделав аудит сайта, вы столкнетесь с тем, что впоследствии у вас продвижение будет неэффективным. Вы будете строить дом на рыхлом фундаменте, и он обвалится.
Случай из жизни
Приходит клиент на продвижение. Продвигал сайт с другим агентством, продвигал, продвигал… Без заметного результата. Мы начинаем ко-пать, выясняется, что у каждой страницы карточки товаров есть по три дубликата. И в результаты поиска чаще попадают не те страницы, кото-рые продвигались, а их дубли. Т. е. работа, получается, насмарку.
Три страницы – вроде не страшно, три дубликата – не страшно. Но там запутанная перелинковка, из-за чего многие ссылки ссылаются не на продвигаемые страницы, а на дубликаты. В результате на продвигае-мые страницы приходится меньше 30 % веса из-за такой перелинков-ки.
SEO для бизнеса
Даем задание веб-мастеру все это исправить. Веб-мастер исправляет,
и количество дубликатов вырастает до 30. Как ему это удалось? Поче-му же он, такой вот творческий человек, так сделал интересно?
А что он сделал? Там было два задания – избавиться от дубли-
катов и сделать URL с ключевыми словами. Был URL вида index. php?dir=1&cat=4&id=1134. Он сначала поменял на /dir/1/cat/4/ id/1134/. Утром из этого он сделал /kuhni/italia/majoni-beliy/. И по-ставил код ответа, который означает, что страница доступна по не-скольким адресам.
– Нет в индексе. Кстати, у нас был недавно случай – мой программист забыл, что надо ставить 301, поставил 302. И «Яндекс» обрабатывает так, что он два урла берет, индексирует оба и в базу себе заносит тот, который короче. То есть не обязательно это тот, который мы двигаем.
Не тот, который короче, а тот, который более релевантен.
– Нет, они сами отписались нам, что они заносят именно тот, который короче. И был действительно он в индексе, причем, только тот, который короче.
Возможно, главная идея здесь в том, что вес не передается при этом. То есть у вас была старая хорошая страница (есть понятие «возраст страницы»), которой было 5 лет, ну или там 3 года. А новая страница – она и есть новая. И если мы сделаем 302, то она новая. Если мы сделаем 301 – то она старая, вот и все, возрастной фактор передался.
На этом программист не остановился: можно было убрать одну из категорий из url, и url все равно открывался; можно было поменять местами части url.
После того как программист внесет правки по вашему техническому заданию, и вы их проверите, нужно проводить снова полный аудит, потому что «хвост пришили – уши отвалились».
Аудит недостаточно сделать 1 раз в начале работы. Краткий анализ перед подписанием договора, полный аудит в начале работ, проверка после внесения правок, итоговый аудит по внесению изменений, ежемесячный анализ контрольных зон.
Глава 1. Как продвинуть сайт
Практика 10. План SEO-аудита
Общий анализ
• Сбор информации о проекте от клиента
• Ручной анализ сайта
• Анализ отчетов о продвижении
• Оценка трафикового потенциала сайта
• Анализ CMS на эффективость для продвижения
• Проверка на использование стандартного шаблона в качестве дизайна сайта
• Анализ наполненности сайта
• Анализ позиций по всей семантике
• Видимость сайта (НЧ, СЧ, ВЧ запросы)
• Анализ посещаемости сайта
Матрица сайта
• Построение матрицы сайта
Изучение тематики
• Выбор проектов для анализа
• Составление списка возможных контентных модулей тематики
• Оценка потенциала аудитории контентных модулей
• Согласование плана по развитию проекта со списком контентных модулей
• Изучение SEO-модулей, используемых лидерами в тематике
• Составление списка SEO-модулей для сайта
• Составление списка возможных функциональных модулей тематики
• Проверка сайта на наличие функциональных модулей тематики
• Поиск площадок для размещения PR-ссылок в тематике
• Изучение динамики трафика в тематике
• Изучение распределения трафика между ПС
Хостовые факторы
• Проверка корректности использования редиректов
• Проверка корректности использования 4** ошибок
• Анализ 404 страницы
• Поиск ссылок на 404 страницы
• Поиск ссылок на редиректы
• Поиск страниц с кодами ответа 3**
• Поиск страниц с кодами ответа 4**
• Анализ сайта на отказоустойчивость
• Анализ скорости загрузки страниц
• Анализ размеров страниц
• Анализ логов сайта, поиск страниц, которые не посещал робот
SEO для бизнеса
Индексация
• Проверка индексации каждой страницы сайта
• Составление списка непроиндексированных страниц, посещенных роботом
• Проверка возможности индексации важных областей на flash и ajax сайтах
• Проверка возможности индексации всех страниц сайта при текущих инструкциях robots.txt
• Проверка целесообразности использования, nofollow, SEOHide
• Проверка корректности использования, nofollow, SEOHide
• Сравнение индексов по категориям и типам страниц
• Поиск ошибок
• Поиск в индексе технических страниц
• Анализ динамики индексации сайта
• Проверка robots.txt на ошибки
• Проверка robots.txt на полноту данных
• Проверка robots.txt на наличие директив для всех поисковых систем
• Проверка sitemap.xml на ошибки
• Анализ расстановки дат индексации и приоритетов в sitemap.xml
• Проверка актуальности sitemap.xml
• Поиск запрещенных к индексации страниц в sitemap.xml
Дублирование, аффилиаты, ошибки
• Анализ содержания поддоменов
• Поиск дублирующихся страниц
• Поиск дублирующегося контента
• Поиск пустых страниц
• Поиск страниц с ошибками
• Поиск циклических (бесконечных) страниц
• Проверка на аффилиаты
• Проверка сайта на наличие зеркал
• Поиск тестовых доменов и других копий сайта в индексе
Региональность
• Проверка региональности, анализ риска ошибочной смены региона
• Проверка корректности определения регионов в «Я.Каталоге»
• Проверка корректности определения регионов в «Я.Адреса»
• Проверка ранжирования региональных доменов
• Анализ наличия ссылок с региональных площадок
• Разделение сем. ядра на регионально зависимые и регионально –
независимые запросы
Спам и уязвимости
• Поиск генерируемого контента
• Проверка генерируемого контента на спамность
• Анализ исходящей рекламы на нарушение правил ПС
Глава 1. Как продвинуть сайт
• Анализ SEOIN/SEOOUT
• Проверка спамности HTML-заголовков
• Проверка страниц на наличие скрытого текста
• Проверка работы службы модерации контента
• Проверка работы контент-менеджеров
• Поиск SEO-разделов и SEO-страниц
• Проверка сайта на XSS-уязвимости
• Проверка текстов на грамматические ошибки и опечатки
• Анализ сайта на клоакинг
• Изучение списка исходящих внешних ссылок
• Проверка IP адреса хостинга на наличие спамных сайтов
• Проверка сайта на фильтры в «Яндекс», Google
• Проверка страниц на фильтры в «Яндекс», Google
• Проверка ссылочной массы на фильтры в «Яндекс», Google
• Проверка ссылочной массы на спамность доноров
• Поиск спамных страниц
• Анализ на поведенческие атаки конкурентов
• Проверка текстов на спамность ключевых слов
• Проверка на ссылочные взрывы
• Поиск на сайте взрослого контента
Факторы авторитетности
• Анализ параметрических характеристик сайта
• Анализ узнаваемости компании в Интернете
• Анализ долевого распределения трафика по разным каналам интернет-маркетинга
• Анализ ссылочной массы на трастовые ссылки (в т. ч. каталоги ПС)
• Анализ возрастных факторов по страницам и по сайту
URL-факторы
• Изучение наличия ключевых слов в домене
• Изучение наличия ключевых слов в URL
• Анализ иерархии URL-структуры сайта
• Изучение наличия ключевых слов в именах файлов
• Проверка URL на спамность
• Изучение алгоритма ЧПУ
Семантическое ядро и трафик
• Анализ семантического ядра на полноту охвата
• Анализ семантического ядра на наличие пустых запросов
• Анализ семантического ядра на актуальность
• Изучение запросов с высоким процентом отказа
• Изучение страниц с высоким процентом отказа
• Изучение запросов с высокой конверсией
• Изучение страниц с высокой конверсией
SEO для бизнеса
• Изучение страниц с низкой конверсией
• Изучение запросов с низкой конверсией
• Поиск нецелевых запросов в семантическом ядре
• Определение запросов, не упомянутых ни в тексте страницы, ни в анкор-листе
• Проверка корректности группировок в семантическом ядре
• Определение коммерчески эффективных продуктов
Структура сайта
• Поиск страниц, на которых не стоят входящие ссылки
• Анализ уровней вложенности страниц
• Анализ распределения запросов по структуре сайта
• Анализ выделения логических кластеров
HTML
• Проверка сайта на ошибки в HTML
• Анализ верстки HTML-заголовков по матрице
• Проверка валидации по матрице
• Проверка сайта на ошибки кодировки
• Проверка на кроссбраузерность по матрице
• Проверка наличия микроформатов
• Анализ корректности использования микроформатов
• Анализ попадания содержимого микроформатов в индекс поисковых систем
• Анализ кода на наличие скриптов и css-инструкций внутри страницы
Юзабилити
• Составление матрицы юзабилити
• Анализ соответствия содержания входных страниц проблемам пользователей
• Анализ юзабилити ссылок
• Анализ юзабилити форм регистрации
• Проверка текстов на юзабилити
• Проверка перелинковки на полезность с т.з. пользователя
• Анализ конверсии входных страниц и сценариев поведения
Сниппеты
• Парсинг сниппетов по всем запросам «Яндекс», Google
• Анализ сниппетов в Google
• Анализ сниппетов в «Яндекс»
• Проверка наличия favicon
• Проверка корректности определения быстрых ссылок
• Проверка совпадения адреса и телефона организации в выдаче и на сайте
• Проверка наличия социальных ссылок в сниппетах
• Проверка корректности определения хлебных крошек
• Поиск возможностей по улучшению сниппетов в «Яндекс»
• Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Google
Глава 1. Как продвинуть сайт
Ссылочная масса
• Анализ выгрузки ссылок из бирж
• Анализ выгрузки ссылок из «Яндекс.Вебмастер»
• Анализ выгрузки ссылок из ahrefs
• Получение данных о ссылках
• Анализ динамики изменения ссылочной массы
• Изучение возраста входящих ссылок
• Изучение естественности измеримых параметров ссылочной массы
• Проверка индексации страниц-доноров
• Анализ ссылочной массы на атаки конкурентов
• Сбор анкор-листа
Внутренние ссылки
• Проверка на наличие исходящих ссылок на внешние сайты
• Проверка страниц на дублирующиеся ссылки
• Проверка страниц на циклические ссылки
• Анализ модулей динамической внутренней перелинковки
• Изучение исходящих внутренних ссылок по матрице
• Изучение исходящих внутренних анкоров по матрице
• Изучение входящих внутренних ссылок по матрице
• Анализ внутреннего анкор-листа через СайтРепорт
Статический вес
• Определение страниц, получающих недостаточно статического веса