Отлично. «Спартак» – это фильм прошлых годов, это фильм недавних годов, это команда, это реферат. Идея «Спектра» в следующем: если запрос крупный, общий, но не уточненный, то его можно уточнять. Поисковая система смотрит, какие запросы еще вводят пользователи. Вы можете сами это проверить в Wordstat. Смотрите, какие там запросы с этим словом? Определяйте группы. То есть, ввели общий запрос, смотрите, какие у него производные. Соответственно, если у запроса много толкований, поисковая система распределяет 10 мест по этим группам.

Случай из жизни

Вот ещё пример: запрос «антикризисное управление организацией».

В 2010 году было так: 9 сайтов – это рефераты, один сайт – коммерческая компания. Почему так? Потому что 90 % трафика – это те, кто ищут рефераты, а 10 % – те, кто ищут услугу. И если у вас на сайте 90 % отказов, то это нормально в такой тематике, это не страшно, потому что это соответствуют % коммерческой аудитории. И продвигаться по этому запросу нужно. Сейчас кризисное время; возможно, когда вы читаете эти строки, уже 5 мест из 10 отдано коммерческим компаниям. По запросу «Наполеон» в выдаче не увидим коньяк на 1-й странице, увидим его в топ-30, потому что коньяк не ищут столь же часто, как Наполеона Бонапарта.

SEO для бизнеса

Рисунок 40. Запросы пользователей за месяц по данным wordstat.yandex.ru

Глава 1. Как продвинуть сайт

Руслан Рзаев:

В «Яндексе» планировалось также запустить «Яндекс.Острова», которые должны были сделать поиск интерактивным и дать возможность пользователю делать заявку или заказ чего-либо прямо в поисковой выдаче, без перехода на сайт.

Вот официальное определение того, что такое

Руслан Рзаев

«Яндекс.Острова» от самого «Яндекса»:

«Острова – это платформа, которая позволяет улучшить представление сайтов в результатах поиска. Вместе с кратким описанием ресурса пользователи будут видеть новый интерфейсный элемент – остров. Он появляется при нажатии на специальную кнопку справа от поискового ответа. Остров может включать текстовый блок и дополнительную информацию с сайта, в том числе интерактивные элементы. Таким образом, пользователь сможет получить больше нужных ему сведений и быстрее приступить к решению своей задачи».

В свое время много говорилось на тему того, что «Яндекс» так и не запустил эту технологию в основной поиск «Яндекса». На самом деле эта технология работает, но только редко и только в определенных тематиках. «Яндекс» сделал все программные разработки, но не выработал стратегию вывода нового функционала, именно поэтому «Островов» еще нет в широком использовании. Также вероятно, что у «Яндекса» появилась проблема с учетом поведенческого фактора, так как если не давать пользователям возможности перехода на сайт из поисковой выдачи, то невозможно будет оценить, понравился сайт пользователю или нет. Функционал «Яндекс.Острова» вы можете найти, если набрать в строке «Яндекса» запрос «медицинская клиника». В поисковой выдаче «Яндекса» на первой позиции в результатах поиска вы увидите кнопку «Записаться».

Рисунок 41. Кнопка «Записаться» в поисковой выдаче

При клике по ней появится всплывающее интерактивное окно вида:

SEO для бизнеса

Рисунок 42. Результаты поиска с алгоритмом «Яндекс.Острова»

Официальная информация об алгоритме «Яндекс.Острова» находится по адресу http://interactive-answers.webmaster.yandex.ru/ Там вы можете увидеть примеры «островов».

Если «Яндексу» удастся решить свои внутренние проблемы с учетом поведенческих факторов при использовании алгоритма «Яндекс. Острова» и, соответственно, решатся все стратегические вопросы, то «Яндекс» запустит «Острова» для удобства всех пользователей.

Глава 1. Как продвинуть сайт

Рисунок 43. Пример результатов поиска с алгоритмом «Яндекс.Острова»

Кто готов сделать резюме, каковы тенденции развития алгоритмов?

– Усложнение алгоритмов.

– Усложнить работу оптимизатора.

– Алгоритм пытается анализировать полезность бизнеса.

– Сделать так, чтобы поиск отвечал на запрос конкретного человека.

SEO для бизнеса

Да. Но давайте посмотрим правде в глаза. Если приходит клиент и говорит: «Я хочу 1-е место»,

а мы не можем обеспечить ему 1-е место, если просто делаем удобный, красивый и понятный сайт. Нам нужно подобрать ключевые слова, написать под них тексты.

Если можно купить 1000 ссылок и попасть на 1-е место, это то, что выгоднее и клиенту, и нам? Купить эту 1000 мусорных ссылок, ведь это достижение результата.

Но нужно сделать удобный сайт, который будет отвечать на запросы пользователя. И нужно работать с конверсией. Сегодня уже поведенческие факторы являются наиболее важными. То есть не ссылки, не тексты, а именно поведенческие факторы. К этому мы еще вернемся.

Воздействие SEO на факторы ранжирования

Итак, с тенденциями разобрались. Давайте немного поговорим про SEO-специалистов, про то, как мы воздействуем на факторы ранжирования. Что же мы делаем такого, что ваш сайт попадает на первое место? Кстати, что такое естественное продвижение?

– Сайт сам раскручивается. Люди добровольно ставят ссылки, естественные.

– Раскручивает не оптимизатор, а посетители на него ссылаются через социальные сети.

Как вы себе представляете естественное продвижение сайта по кондиционерам? – Пресс-службой.

Хорошее предложение. Пресс-служба, делая публикации, просит ставить в них ссылки на ваш сайт. «Естественность» ссылки определяется не тем, что ссылка проплаченная или бесплатная,

а тем, что по ней переходят. По этим ссылкам будут переходить. А если у вас стоит «Яндекс. Метрика» или Google Analytics, поисковая система увидит, что человек зашел на ваш сайт по ссылке, значит, она естественная.

То же самое и про сам сайт. Если у вас тексты сегодня написаны для людей, то продвижение – естественное. «Яндекс» говорит: улучшайте свой сайт, и он будет первым в выдаче. Правда ли это? Да. Но понятие «улучшайте свой сайт» очень неоднозначное. Работает пока не по всем городам и не по всем тематикам. Потихонечку меняется перевес, но в небольших регионах по-прежнему правят «дедовские методы».

Сегодня мы подошли к тому, что, правда, улучшая свой сайт, мы становимся лучше в выдаче. Раньше сотрудникам «Яндекса» честнее было бы говорить: ухудшайте свой сайт, добавляйте туда спамные тексты, которые никто не будет читать, и ваш сайт будет на первом месте.

Меняется и сегодня SEO-компания, которая должна делать юзабилити-аудит сайта. Полноценный юзабилити-аудит плюс повышение конверсии. Это необходимо, потому что сегодня это больше всего влияет на продвижение сайта и его посещаемость. Вникнув поглубже в юзабилити, вы это поймете.

К примеру, как понять, что сайт удобен пользователю?

Глава 1. Как продвинуть сайт

– По данным всех метрик. У Google Analytics есть среднеотраслевые показатели, допустим, отказов, еще чего-то, можно сравнить.

Кто подскажет, в тематике, допустим, пластиковых окон, какой функционал может повлиять на удобство пользования?

– Расчет стоимости.

– Каталог профилей.

– Форма заказа.

Расчет, экспресс-заказ. Зашедший на сайт человек сразу хочет узнать стоимость. То есть человек первый раз покупает окна. Он понимает, что можно позвонить, спросить, но он не хочет набирать номер, ждать три минуты и слушать «ваш звонок очень важен для нас, пожалуйста, оставайтесь на линии, мы вам обязательно ответим». Он хочет просто на сайте покликать, чтобы понять, какая примерно стоимость будет по его заказу.

Если у вас есть калькулятор, вы удовлетворите потребность большинства посетителей. Если его нет, тогда посетитель просто уйдет, потому что у конкурентов калькулятор есть, у них удобнее. «Яндекс» понимает, что от вас уходят, а к конкурентам приходят. Значит, у конкурентов сайт лучше.

В каждой тематике – свои особенности. Как это понять? Вообще-то, лучше обратиться к тем, кто занимается этим профессионально. Но можно попытаться сделать и самостоятельно. Например, смотрим результаты в «Яндексе» по наиболее важным запросам, смотрим топ-10, топ-20 и отмечаем, какой функционал есть у большинства сайтов в топ-10, но какого нет у вас. Нужно его добавить. Сегодня это существенная статья расходов при продвижении сайта

и далеко не все готовы этим заниматься. Но это и есть то «Белое SEO», о котором так любят рассказывать сотрудники поисковых систем.

Будете работать с агентством, обратите внимание: если вы сами понимаете, что у вас неудобный сайт, что с ним что-то не так, но SEO-компания вам ничего не меняет, не предлагает добавить функционал, поменять дизайн, создать новые страницы, то, скорее всего, вам стоит сменить агентство.

URL-факторы

Далее. URL-факторы. Что это такое? Это факторы, связанные с адресами страниц сайта. Наибольшее значение имеет ключевое слово в названии сайта. К настоящему времени значимость этого фактора понизили, но до сих пор это имеет очень большое значение.

Например, когда я проводил исследование «Продвижение молодых сайтов» (я искал закономерности среди сайтов моложе 3 месяцев, которым удалось попасть в топ-10), одним из обнаруженных способов продвижения было создание нескольких десятков небольших сайтов с названиями домена, соответствующим продвигаемым запросам: домен – dom-v-sochi.ru по запросу «дом в Сочи».

SEO для бизнеса

Долгое время по запросам «окна», «сейфы», «фитнес», «тележки», «грузоперевозки» были сайты с полным совпадением ключевого слова с именем домена: okna.ru, fitness.ru, telegka.ru и т. п. Но сейчас это не приоритетный фактор.

Следующим по значимости идет употребление ключевых слов в URL страницы. То есть когда

у вас URL не вида «index.php?cat=4&dir=10&id=113838», а когда у вас ключевые слова в виде «zolotie-ukrashenia/kolca/s-brilliantom/». Короче, когда по URL можно понять, где вы находитесь на сайте и что вам на этой странице можно сделать. Допустим, сайт .ru/catalog/ Nokia/9910/black/. То есть мы понимаем, что находимся в каталоге на странице карточки товара – модели 9910 в черном корпусе.

– URL страниц на русском языке писать или на латинском?

Я бы писал на латинском. Но есть достоверные данные, что «Яндекс» уже распознает и так, и так. Тем не менее, постоянно возникает проблема с URL, потому что, например, при добавлении в разные каталоги, при постановке ссылок бывают сложности. Например, мои сайты сайтрепорт.рф, топэксперт.рф на некоторых сайтах невозможно добавить, потому что кириллица не поддерживается. Поэтому, мне кажется, можно пока использовать вполне нормально латиницу.

– Поступает сайт на продвижение, у которого все плохо с URL, который имеет ссылочную массу приличную не один год. Соответственно, если мы переделаем URL, получается, ссылочная масса у нас отвалится. Правильно?

Нет. Мы просто поставим редиректы правильно, и у нас ничего не отвалится.

– Редиректы с тех ужасных страниц на эти новые?

Да. Важно сделать редирект в один шаг, 301-й.

– Если много страниц – все?

Да.

– Про URL вопрос. Ашманов в своей книге пишет, что он должен заканчиваться либо слэшем, либо .html или .php. Я посмотрел его сайт, там ни слэша, ничего.

Это потому, что в настоящий момент они не продвигают свой сайт. Их целевая аудитория не ищет в «Яндексе» запрос «раскрутка сайтов».

– А как должно быть с расширением?

Это сегодня не является принципиальным моментом. Главное, чтобы URL всех страниц сайта строились по одному принципу. Делайте с «/» на конце, не прогадаете.

Ваш оптимизатор не забыл переработать URL?

Кстати, слишком много раз ключевое слово в URL повторять нельзя. Если у вас сайт okna.ru, то писать okna.ru/okna/okna_pvh/ не надо, это перебор. Это будет тоже считаться спамом.

Вторая группа факторов – ссылочные. Это когда SEO-специалист ставит ссылки с других сайтов на ваш. И на вашем сайте между страницами тоже проставляет ссылки.

Глава 1. Как продвинуть сайт

URL-факторы

Наличие ключевого слова в имени домена

83%

Наличие ключевого слова на транслите в адресе страницы

71%

Наличие ключевого слова в названии категории

61%

Наличие ключевого слова в названии документа

59%

Наличие ключевого слова на английском в адресе страницы

49%

ЧПУ

48%

Наличие словоформы ключевого слова в адресе страницы

45%

Наличие части ключевого слова в адресе страницы

37%

Большая глубина вложенности категории с документом

–7%

Таблица 2. Исследование факторов ранжирования SEO-Альманах

Как не попасть под санкции, покупая ссылки? Не покупать много ссылок сразу. Например, одного оптимизатора я уволил, когда он купил 30 тысяч ссылок за месяц, и сайт получил санкции – обнуление тИЦ. Все ссылки мы сняли, оптимизатора уволили, через полгода тИЦ вернулся.

Спам может быть, если у вас все ссылки с одинаковыми ключевыми словами или если они появляются слишком быстро; их нужно наращивать постепенно. Также спам– фильтр может быть наложен, если у вас все ссылки ведут на одну страницу вашего сайта, а не на разные. Задача SEO-специалиста подобрать ссылки так, чтобы это не было расценено как спам. Что такое сквозная ссылка?

– Это когда ссылка размещена сразу на большом количестве страниц.

Да, ссылка как бы зашивается в шаблон и автоматически попадает на все страницы сайта, создаваемые по этому шаблону. Если бы сквозные ссылки учитывались как обычные, то портал с миллионом ссылок «футбол» должен был бы попасть на 1-е место. Но это не объективно, потому что не факт, что большой сайт лучше, чем маленький. Поэтому сквозные ссылки учитываются по другой формуле.

– Как они учитываются? Как одна?

SEO для бизнеса

Больше чем одна. Там сложная формула. Больше, чем одна ссылка, но меньше, если бы они все были разные.

– Такая ссылка не вредит?

Не вредит. Она хорошо работает.

– Если делаешь перелинковку в своем сайте, можно как-то руками рассчитать, после какого количества повторений ссылка считается, как сквозная?

Можно зайти на сервис СайтРепорт и рассчитать, является ссылка сквозной или нет. Там есть такой функционал, и есть график сквозных ссылок, который показывает, где порог перехода на сквозные ссылки.

Серверные факторы

Далее. Настройка сервера. Что такое коды ответов сервера, все знают? «Коля, Вася и коды ответов» – знаете такую историю?

Коды ответов – это когда сервер отвечает на запрос о статусе страницы: доступна, перемещена, удалена. Когда ваш браузер пытается скачать страницу, он сначала получает код ответа. История следующая. Коля звонит Васе… Лучше сделаем так: сначала я назову статус, а вы будете мне подсказывать код ответа. Есть код ответа: «страница доступна».

– 200.

Есть код ответа: «страница перемещена навсегда».

– 301.

Есть код ответа: «страница перемещена временно».

– 302.

Есть код ответа: «страница не существует».

– Ошибка 404.

Есть код ответа: «сервер занят».

– 500 что-то там.

Молодцы. Теперь история про Колю и Васю. Коля звонит Васе. Берет трубку мама. Коля говорит:

– Здравствуйте, Юлия Владимировна. А Вася дома? Мама говорит:

– Вася дома, сейчас я дам ему трубку.

Это какой код ответа?

Глава 1. Как продвинуть сайт

– 200.

Верно, Вася доступен, можно устанавливать соединение.

Коля звонит Васе, говорит:

– Здравствуйте, а Вася дома?

– Нет, Вася пошел в магазин, но скоро вернется.

– 302.

То есть Коля должен что понять? Что Вася находится сейчас либо там, либо там. При этом ему важно сохранить оба адреса, потому что они оба могут быть верными. Так же и поисковая система: если у вас 302, она сохраняет оба адреса, которые у вас указаны.

Следующий вариант. Коля звонит Васе:

– Здравствуйте, Вася дома?

– Вася переехал в Канаду жить.

– 301.

То есть, Вася – всё, аут! Сюда можно не звонить, звоните теперь в Канаду.

– Здравствуйте, Вася дома?

– Вася умер.

– 404.

Всё! Больше Васе не звоните.

«А можете мячик скинуть?» Знаете анекдот?

– Саша! Тишина.

– Саша!! Тишина.

– Саша!!!

Мама выходит на балкон:

– Саша умер.

– А можете мячик скинуть?

Наконец, Коля звонит Васе, а там занято.

– 500 с чем-то.

Хорошо. Теперь о проблемах с кодами ответов. Очень часто веб-мастеры на это не обращают внимания и ставят не такой код ответа, который нужно, а тот, какой им придет

в голову. Думаю, их душе, страдающей от рутинной работы, хочется творчества, и они так самовыражаются. Например, на страницах, где написано «страница не существует – 404», они указывают код ответа 200. То есть, получается, что они приносят труп Васи со словами: Вася у телефона.

SEO для бизнеса

А ещё бывает многошаговый редирект: 302 > 302 > 301. Пример:

– Здравствуйте, Вася дома?

– Вася у тёти.

Звоним тёте, а там отвечают:

– Вася у бабушки.

Звоним бабушке, она говорит:

– Вася уехал в Канаду.

То есть поисковой системе приходится делать несколько переходов прежде, чем ей указывают конечный адрес Васи. Но поисковая система очень часто их не делает. И в этом случае вес не передается, а страница не попадает в базу.

Серверные факторы

301 редирект при постоянном изменении адреса страницы

67%

Отсутствие на сайте значительного количества 404 ошибок

64%

Использование 404 кода ответа для 404 страниц

63%

Высокий аптайм сервера

63%

Высокая скорость загрузки документа

57%

Время отклика

53%

1-шаговая конструкция редиректов

40%

302 редиректа при временном изменении адреса страницы

30%

Географическая зона сервера

27%

Таблица 3. Исследование факторов ранжирования SEO-Альманах

Глава 1. Как продвинуть сайт

Текстовые факторы

Далее. Текстовые факторы. Это про то, как правильно писать текст. На самом деле здесь работа строится очень интересным образом. Оптимизатор должен правильно составить семантическое ядро*, отобрать максимальное количество целевых запросов. Затем разбить запросы на группы, для каждой группы назначить страницу и тогда уже продвигать. Обычно продвигают, «вставляя» запросы на существующие страницы сайта. Хорошо, если подходящая страница уже есть, но чаще всего приходится создавать под новые группы новые страницы. Возможно, тысячи новых страниц. Это и есть основа текстовых факторов – когда у вас на странице есть ключевые слова. Это очень важная группа факторов и на нее совсем не сложно воздействовать.

Есть спам-фильтры для определения того, что тексты написаны

SEO-специалистами, определяющие, что текст:

• переписан с оригинала некачественно или автоматически;

• «украден» с другого сайта;

• перенасыщен ключевыми словами;

• постоянно редактируется с целью повышения позиций.

То есть понятно, что это делается не для пользователей, а для поисковой системы. Поисковая система это определяет очень легко.

– Нельзя редактировать текст?

Можно один раз, потом просто пишем новый. Если будете добавлять по одному ключевому вхождению после каждого апдейта, «Яндекс» просто отключит текстовые факторы по этому ключевому слову.

*Семантическое ядро – таблица целевых поисковых запросов, по которым ведется продвижения сайта.

Влияние HTML-тэгов на вес ключевого слова для страницы

TITLE

100%

H1-H6

71%

STRONG

34%

Description

31%

27%

25%

24%

Keywords

24%

UL -> LI & OL -> LI

13%

Содержание заголовков H1-H6, TITLE

Прямое вхождение ключевого слова в заголовке

84%

Уникальность заголовка в отношении ко всем страницам сайта

48%

Близость заголовка (H1-H6) к началу документа

47%

Близость ключевого слова к началу заголовка

43%

Длина заголовка

36%

Грамматически правильное содержание заголовка

35%

Уникальность заголовка в отношении ко всем сайтам в индексе

33%

Разбавление заголовка неключевыми словами

18%

Глава 1. Как продвинуть сайт

Ранжирование по ключевым словам

Наличие прямого вхождения ключевого слова в тексте страницы

94%

Словоформа ключевого слова с сохранением части речи

66%

Наличие как прямого вхождения ключа, так и его словоформы

65%

Словоформа ключевого слова с изменением части речи

40%

Соответствие регистра ключевого слова

28%

Удаление частей составного словосочетания друг от друга

–77%

Текст страницы

% уникального контента относительно других сайтов

82%

% уникального контента относительно других страниц сайта

76%

Разнообразное оформление текста

47%

Близость ключевых слов к началу страницы

45%

Соответствие объема текста на странице сайтам конкурентов

40%

Ошибки кодировки

–53%

Видимость контента (речь о таких эффектах, как display:none)

–57%

Таблица 4. Исследование факторов ранжирования SEO-Альманах

Далее. Поведенческие факторы. Это удобство пользования. Здесь есть три главных направления. Первое – это появление пользователя в результатах поиска. Когда человек зашел на выдачу «Яндекс» и кликнул на ваш сайт. Как на это влиять? Естественно, хороший сниппет, призывающий перейти на сайт.

SEO для бизнеса

Практика 7. Сниппеты

Сниппет – это описание

сайта в результатах поиска.

Улучшая сниппеты, вы

можете поднять трафик до

30 %, не меняя позиции сайта. Он формируется уникально для каждого запроса. Состоит из заголовка, текста, допол-нительных данных и спец. ссылок, всего более 20 па-раметров. SEO-специалист не может вручную сфор-мировать сниппет, но есть способы оказать косвенное влияние. Например, заголовок сниппета может формиро-ваться из содержимого TITLE,

H1, названия сайта в «Яндекс. Рисунок 44. Иллюстрация сниппета Каталоге», названия сайта в DMOZ и форматированных списков на

странице. Зная это, можно сформировать контент страницы так, чтобы все запросы хотя бы один раз попали в эти зоны в точном вхождении.

В сниппете может содер-жаться адрес вашей орга-низации. Если у вас есть представительства в не-скольких городах, то в реги-ональном поиске будет ука-зываться соответствующий офис. «Яндекс» определяет ваш адрес через указание на сайте, добавление данных в «Яндекс.Адреса» или указание представительств в «Яндекс.Вебмастере».

Рисунок 45. Иллюстрация сниппета

Глава 1. Как продвинуть сайт

Текст сниппета формиру-ется с помощью алгоритма машинного обучения, т. е. уникален для каждого запро-са. Может браться из текста страницы, текста входящей ссылки, Description, описания сайта в «Яндекс.Каталоге». Повлиять на его содержа-ние можно, работая над