5000+ сигналов ранжирования в поисковиках. Методика поисковиков ручной оценки сайтов в поиске

Какова цель веб-страницы?

Итак, в самом начале анализа веб-страниц конкурентов, а также перед созданием своей страницы прежде всего нужно определить какую цель должна выполнить эта страница.

Как рассматривали ранее конечной целью может быть совершение пользователем разнообразных действий. Но желательно, чтобы было заложено одно действие. Это необходимо для того, чтобы не путать пользователя, и администратору было понятно достигается ли поставленная цель на веб-странице, или требуется доработка контента.

Если на странице пользователь не совершает задуманное хозяином действие на странице, то страница теряет в рейтинге.

Каждая создаваемая веб-страница, по логике должна иметь цель её создания, иметь страницы причину или несколько причин, для которой была создана страница.

Например, научить человека что-то делать, сообщить некоторую новость, продать товар или услугу, рассказать о своём котике.

– Большинство страниц созданы, чтобы быть полезными для пользователей, таким образом, имея полезную цель. Например, научить человека готовить некоторое блюдо, или научить читающего отремонтировать что-либо своими руками. Это может быть интернет-магазин, в котором продаются товары народного или коммерческого потребления, и цель в магазине – совершить покупку, или сделать заказ. Они могут быть развлекательные или научные сайты.

– Некоторые страницы создаются просто для того, чтобы зарабатывать деньги, практически без усилий, чтобы зарабатывать деньги на пользователях. Как правило это веб-страницы с различного вида рекламы, бессмысленные курсы некоторого роста, или другими способами зарабатывать денеги быстро и легко.

– Некоторые страницы даже созданы, чтобы причинить вред пользователям. Это особый вид веб-страниц, которые подпадают под категорию YMYL – «Ваши деньги или ваша жизнь». Об этой категории страниц будет сказано дальше.

Первый шаг в понимании страницы – выяснение её цели.

Важно определить рейтинг качества страницы.

– Цель рейтинга качества страницы – определить, насколько хорошо страница достигает своей цели. Чтобы присвоить рейтинг, вы должны понимать назначение страницы, а иногда и сайта.

– Понимая назначение страницы, вы лучше поймёте, какие критерии важно учитывать при оценке этой конкретной страницы. Идеально, если назначение страницы совпадает или созвучность с заголовком.

– Веб-сайты и веб-страницы должны быть созданы, чтобы помочь пользователям. Веб-сайты и страницы, созданные с целью причинить вред пользователям, обмануть пользователей или заработать деньги, не пытаясь помочь пользователям, получают рейтинг самого низкого качества страницы.

Подробнее об читайте далее.

Напомню, что цель Google в результатах поиска предоставить пользователю информацию, максимально полезную по введённому запросу.

Следует различать, что полезность и качество информации разные факторы.

Не будем рассматривать какую-либо конкретную цель или тип страницы как более качественную, чем другая, если они из разных тематик. Вспомните пример, рассмотренный ранее о хорошем отдыхе.

Страницы энциклопедии не обязательно более высокого качества, чем страницы юмора. Это разные темы. Это всё равно что сравнивать что больше килограмм или метр.

Существуют веб-страницы самого высокого качества и самого низкого качества всех типов и назначений: страницы покупок, страницы новостей, страницы форума, страницы с видео, страницы с сообщениями об ошибках, PDF-файлы, изображения, страницы сплетен, страницы юмора, домашние страницы о любимых животных и многие другие типы страниц.

Тип страницы не определяет рейтинг качества страницы – требуется учитывать назначение страницы для определения рейтинга.

Google делает различия полезности в цели страницы, которые включают (но не ограничивается ими):

– Чтобы поделиться информацией в некоторой области знаний.

– Поделиться личной или социальной информацией.

– Для обмена фотографиями, видео или другими видами мультимедиа.

– Выразить мнение или точку зрения.

– Развлекать.

– Продавать товары или услуги.

– Разрешить пользователям публиковать вопросы для ответов других пользователей.

– Чтобы позволить пользователям обмениваться файлами или загружать программное обеспечение.

Повторюсь, что нет рейтинга между темами, все темы, кроме тех, которые могут причинить вред пользователям, равны между собой.

Вот несколько примеров, где легко понять назначение страницы:

Домашняя страница сайта новостей.

На этой странице пользователь узнает о наиболее важных событиях, происшедших в Латвии и за рубежом.

Страница интернет-магазина.

На таких веб-страницах можно познакомиться с товаром, посмотреть информацию о нем и приобрести понравившийся товар.

Видео страница.

Видео страницы создаются для демонстрации своих продуктов, и могут преследовать познавательный, развлекательный, или другой характер.

Страница кредитного калькулятора.

Калькулятор предоставляет возможность рассчитать ежемесячные выплаты на взятую в кредит сумму.

Иногда существуют страницы цель, полезности, которой не столь очевидна.

На первый взгляд страница может показаться бессмысленной или странной. Тем не менее, такие страницы несут массу полезного, и непредвзятый взгляд может увидеть, что не заметно при беглом просмотре. Такие страницы обычно имеют развлекательный характер, и должны высоко оцениваться.

Существуют и другие приёмы.

Один из них создание страницы под запрос с окончанием: «своими руками», или подобные.

Например, «замена экрана на iPhone XR своими руками», «чистка старинных монет подручными средствами».

В первом случае на первый взгляд веб-страница показывает, как своими руками можно заменить экран, но реально страница рассказывает всё подробно и профессионально какими инструментами, и средствами можно заменить экран, что читающий понимает, что это не так просто, и нужны дополнительные приспособления, которых у него нет. И прочитав такую статью, человек понимает, что дешевле и быстрее позвонить мастеру, который заменит экран.

В результате цель статьи не рассказать, как заменить экран своими руками, а «помочь» человеку принять правильное решение – перейти на страницу заказа ремонта, или позвонить.

Во втором случае в статье рассматривается чистка старинных монет средствами, которые есть в каждом доме. Но тут же говориться, что старинные монеты более качественно чистятся специальными средствами, и стоит ссылка в интернет-магазин, где можно приобрести эти средства.

С одной стороны, статья отвечает на запрос пользователя: «чистка старинных монет доступными средствами», и цель достигнута. Но, с другой стороны, реальная цель веб-страницы – убедить человека, что лучше приобрести специальные средства, и отправляет его в магазин.

Однако, нумизматы знают, что любая чистка старинных монет снижает её стоимость, а поэтому коллекционеры монет их не чистят, а хранят их особым способом. Учитывая, что старинные монеты могут иметь космические цены, то страницы по чистке, например, золотых монет могут принести финансовые потери обладателям этих монет. А это уже тема «Ваши деньги» или «Ваша жизнь».

Возможно Google ещё не может на таком тонком уровне определять входит сайт в тему «Ваши деньги» или «Ваша жизнь», но не забывайте, что есть и ручная проверка сайта, и если в последнем рассмотренном примере, не будет указания, что цена дорогих монет после чистки снижается, то возможно такая страница и весь сайт будут пессимизированы в ручную.

Конечно, если сайт несколько человек в день, а покупки для чистки золотых монет совершаются раз в год, то возможно до такой сайт и не дойдет до ручной проверки. Но если закупки идут регулярно, и есть жалобы на средства, то ручная пессимизация может быть очень жестокой.

Кроме этого, и Google ведет усовершенствование своих алгоритмов. Поэтому, если желаете быть достойно быть вверху поиска, не думайте, как сегодня обмануть поисковики, а будьте предельно честными и правдивыми. Это требуется не только поисковикам, но и потенциальным посетителям вашего сайта.

Страницы «Ваши деньги» или «Ваша жизнь» (YMYL)

Впервые эта тема поднялась в Google, когда как на дрожжах стали расти микро компании, которые предлагали быстрые кредиты. Эти компании давали деньги под 800% и более годовых.

Это значит, что человек взял у них 1 000 € должен через год отдать 8 000 €!

Такие мошенники «правильно» составляли договора, и отлично оптимизировали свои сайты так что в результатах поиска занимали всю первую страницу выдачи. Люди бездумно брали у них кредиты, и попадали в долговую яму. Google в силу своего лозунга: «Первый сайт должен быть самым лучшим» стал пессимизировать такие сайты, чтобы поднять репутацию своего поиска. Далее Google стал уделять особое внимание на медицинские сайты, особенно на те, которые предлагали лечения, а затем и другие.

Некоторые типы страниц могут потенциально повлиять на здоровье, финансовое благополучие или безопасность человека. Т.е. такие страницы, которые могут дискредитировать поисковую систему.

Например, мошеннические сайты, или сайты, предлагаемые без элементарных знаний в медицинской области методы лечения различных заболеваний, которые могут навредить здоровью пользователей.

Google поместил такие сайты в специальную категорию – «Ваши деньги или ваша жизнь», или сокращённо YMYL (Your Money or Your Life).

Не нужно специальных знаний, чтобы понять относится сайт к категории YMYL или нет, достаточно включить свою логику.

Например, компания занимается ремонтом бытовой электроники. Бутовая электроника может дорого стоить. Если отдать на ремонт шарлатану, то последний может окончательно угробить технику, отремонтировать которую уже не будет представляться возможным.

Значит, если такой сайт оставить в поиске первым, то посетитель может потерять деньги. Поэтому ремонтные мастерские тоже попадают в тем YMYL.

Хотя интуитивно понятно сайт подпадает в категорию YMYL или нет, Google составил список категорий, в которой происходит наиболее тщательные проверки авторитетности авторов и сайтов.

Если ваш сайт относится к нижеприведённым примерам тем YMYL по классификации Google, то, чтобы попасть в лидеры нужно быть авторитетным автором или организацией, которая имеет право освещать эту тему:

– Новости и текущие события: новости о важных темах, таких как международные события, бизнес, политика, наука, технологии и т. д. Имейте ввиду, что не все новостные статьи обязательно считаются YMYL (например, блог на тему «как я питаюсь», или темы спорта, развлечений и повседневного образа жизни обычно не YMYL).

– Гражданское право, правительство, и закон: информация, важная для поддержания информированности граждан, такая как информация о голосовании, правительственных органах, государственных учреждениях, социальных услугах и правовых вопросах (например, развод, опека над детьми, усыновление, создание завещания, и т.д.).

–

– Финансы: финансовые советы или информация об инвестициях, налогах, пенсионном планировании, кредитах, банковском деле или страховании, особенно это касается веб-страниц, которые позволяют людям совершать покупки или переводить деньги онлайн.

–

– Покупки: информация или услуги, связанные с исследованием или покупкой товаров / услуг, особенно веб-страниц, которые позволяют людям совершать покупки в Интернете.

–

– Здоровье и безопасность: советы или информация о медицинских проблемах, лекарствах, больницах, готовности к чрезвычайным ситуациям, возможной опасности и т. д. Там, где есть форма заказа, на которой запрашиваются банковские реквизиты, не зависимо от того, что продаётся – сайт относится к теме YMYL.

–

– Группы людей: информация или заявления, относящиеся к группам людей, включая, но не ограничиваясь, группами людей по признаку расы или этнического происхождения, религии, инвалидности, возраста, национальности, статуса ветерана, сексуальной ориентации, и пр.

–

– Другое: есть много других тем, связанных с важными решениями или важными аспектами жизни людей, которые, таким образом, могут рассматриваться как YMYL, такие как фитнес и питание, информация о жилье, выбор колледжа, поиск работы и т. д.

Практически всё невозможно описать, поэтому пожалуйста, используйте логику т ваше суждение.

Google установил высокие стандарты рейтинга качества страниц для страниц YMYL, потому что страницы YMYL низкого качества потенциально могут негативно повлиять на здоровье, финансовую стабильность, счастье, или безопасность человека.

Понимание содержимого веб-страницы

Весь контент на веб-странице Google классифицирует как один из следующих:

– Основной контент,

– Дополнительный контент или реклама / монетизация.

Чтобы понять цель веб-страницы и оценить рейтинг качества страницы по системе, используемой Google, необходимо уметь различать эти разные части страницы.

Как правило, к дополнительному контенту относят рекламные блоки, всплывающие окна и другой материал, который не отвечает на запрос пользователя, который был при обращении к поисковику. Если комментарии к статье помогают лучше раскрыть тему, то комментарии относятся к основному контенту.

В приведённых выше примерах «замена экрана на iPhone XR своими руками» или «чистка старинных монет простыми средствами», хотя изложенные методы в статье относятся к основному контенту, то в этой же статье предложение позвонить следует рассматривать как на дополнительный контент.

Дизайн веб-страницы может быть сложным, поэтому обязательно кликните и изучите страницу. Посмотрите, какой контент находится за вкладками и протестируйте интерактивные функции. Контент за вкладками может считаться частью основного контента, дополнительного контента или рекламы, в зависимости от того, что это за контент.

Следует учитывать, что Google не всегда может проиндексировать контент, скрытый за вкладками, поэтому ценность такого контента ниже, чем того, который виден при открытии веб-страницы.

Идентификация основного контента

Основное содержание – это любая часть страницы, которая непосредственно помогает странице достичь своей цели. Веб-мастера напрямую контролируют основной контент страницы (кроме сгенерированного контента).

Основной контент может быть текстом, изображениями, видео, функциями страницы (например, калькуляторами, играми) или пользовательским контентом, таким как видео, обзоры, статьи и т. д., которые пользователи добавили или загрузили на страницу.

Обратите внимание, что вкладки на некоторых страницах дают ещё больше информации (например, обзоры клиентов) и иногда могут рассматриваться как часть основного контента страницы.

Заголовки и подзаголовки на страницы также относятся к основному контенту. Но такая структура подачи материала заставляет пользователя делать лишний клик, что крайне нежелательно.

Это в конце прошлого века было модно устраивать на веб-страницах головоломки, и людям нравилось разглядывать страницы, искать суть. Однако сейчас количество информации так выросло, что человеку уже лень напрягаться поисками, ему проще перейти на другой сайт.

Описательные заголовки основного контента позволяют пользователям принимать обоснованные решения о том, какие страницы посещать. Полезные заголовки обобщают основной контент на странице. Как правило по ним пользователь и решает оставаться и изучать содержимое, или переходить на другой сайт.

Статистика показывает, что для принятия решения знакомиться с содержимым страницы или покинуть её, обычно у пользователя уходит не более двух секунд. Поэтому дополнительный контент при открытии страницы, на первом экране, который смещает основной контент на второй экран – это негативный фактор для пользователя, и уменьшающий рейтинг самой страницы.

Домашняя страница новостного сайта: целью является информирование пользователей о последних или важных событиях.

Страница новостной статьи: цель состоит в том, чтобы сообщить информацию о событии или теме новостей.

Страница магазина товаров: цель – продать или предоставить информацию о товаре.

Содержимое вкладок:

– Отзывы,

– Доставка,

– Часто задаваемые вопросы, и

– Информация о безопасности,

считается частью MC.

Страница видео: цель – Рассказать о своей компании.

Страница конвертера валют: целью является расчёт эквивалентных сумм в разных валютах.

Страница часто задаваемых вопросов: цель состоит в том, чтобы помочь посетителям сделать правильный выбор зарядного устройства и приобрести его.

Домашняя страница поисковой системы: цель состоит в том, чтобы позволить пользователям вводить запрос и выполнять поиск в Интернете.

Страница входа в банк: цель состоит в том, чтобы позволить пользователям войти в банк онлайн.

Идентификация дополнительного контента

Дополнительный контент способствует хорошему взаимодействию с пользователем, но не помогает странице достичь цели. Дополнительный контент контролируется веб-мастерами и является важной частью взаимодействия с пользователем.

Одним из распространённых типов дополнительного контента являются навигационные ссылки, которые позволяют пользователям посещать другие части веб-сайта.

Обратите внимание, что в некоторых случаях содержимое за вкладками может рассматриваться как часть дополнительного контента страницы.

Иногда самый простой способ идентифицировать дополнительный контент – это поиск частей, которые не являются основным контентом или рекламой.

Например,

Страница новостной статьи: цель состоит в том, чтобы сообщить информацию о событии или теме новостей. Если контент не раскрывает новостную информацию, то это дополнительный контент.

Страница магазина товаров: цель – продать или предоставить информацию о товаре. Информация из разделов: «У нас с этим товаром покупают это», «Самые популярные товары», «Товары по акции», и подобные блоки на карточки товара, то это дополнительный контент.

Однако если эти блоки размещены на Главной страницы сайта, то это основной контент.

Страница видео: цель – поделиться видео, к примеру о кошках.

Страница поста блога: цель состоит в том, чтобы поделиться музыкой, используемой в телешоу.

2.4.3 Идентификация рекламы / монетизация (реклама)

Монетизация веб-сайтов – это процесс преобразования существующего трафика, отправляемого на определённый веб-сайт, который в конечном счёте превращает в доход. Наиболее популярные способы монетизации веб-сайта – это реализация рекламы с оплатой за клик (PPC) и оплатой за показ (CPI / CPM).

Кроме этого:

– Баннерная реклама.

– Партнёрские программы.

– Продажа ссылок.

– Платные подписки.

– Пожертвования.

Различные рекламные сети помогают веб-мастеру размещать рекламу на страницах веб-сайта, чтобы получить прибыль или другую выгоду от трафика на их сайт.

Google не утверждает, что реклама – это плохо, и не понижает рейтинг сайта, если она в пределах разумного. О степени разумности поговорим здесь.

Реклама может способствовать хорошему пользовательскому опыту. Реклама / Монетизация (Реклама) – это контент и / или ссылки, которые отображаются с целью монетизации (зарабатывания денег).

Например, на сайте клуба собаководов, в статье о поводках для собаки рассказывается о различных видах поводков, и даются ссылки на веб-страницы, на которых можно приобрести понравившийся поводок. Такая реклама полезна, и положительно влияет на раскрытие рассматриваемого вопроса.

Наличие или отсутствие рекламы само по себе не является причиной высокой или низкой оценки качества.

Без рекламы и монетизации некоторые веб-страницы не могли бы существовать, поскольку поддержание веб-сайта и создание высококачественного контента стоит денег, и занимает много времени.

Обратите внимание, что монетизация на мобильных телефонах может быть более тонкой, чем монетизация на настольных компьютерах.

Такие объявления могут быть помечены как «реклама», «спонсируемые ссылки», «спонсируемые списки», «спонсируемые результаты» и т. д.

Чтобы понять сущность ссылки можете кликнуть по ней или навести указатель мыши на содержимое, чтобы увидеть всплывающую подсказку и определить, являются ли они объявлениями, или рекламными блоками, поскольку они часто ссылаются на URL за пределами рассматриваемого веб-сайта. При перезагрузке страницы объявления могут измениться, и разные пользователи могут видеть разные объявления на одной странице.

Веб-мастера могут выбрать показ объявлений на своей странице (например, путём присоединения к рекламной сети), но они не всегда могут напрямую контролировать содержание объявлений.

Реклама на веб-сайте может быть полезной, если она является дополнением к контенту.

Например, в статье про чистящие средства антикварных монет реклама магазина, где продаются эти средства будет хорошим дополнительным фактором к рейтингу страницы. Однако, реклама интернет-магазина, в котором продаются товары для собак будет не уместна. Такая реклама не увиличивает вес страниц, а при злоупотреблении может существенно навредить рейтингу компании.

Избыток же рекламы отрицательно сказывается на рейтинге сайта. Об этом подробно описывалось в моих книгах:

– SEO-продвижение. 36 фильтров Google,

– 300+ факторов ранжирования в Google.