Гардероб наизнанку. Как индустрия моды уничтожает планету и для чего нужно вывернуть свой шкаф

Чрезмерное потребление давно стало нормой. Мы покупаем больше, чем нам на самом деле нужно, и с легкостью выбрасываем. Мы перестали контролировать количество вещей в своих домах.

Чтобы сделать решительный шаг в сторону устойчивого развития, важно понимать – от этого выигрывают все участники. 1. Потребитель получает качественный и долговечный продукт. Он знает, как и где эта вещь была сделана, осознает ее ценность, носит ее с удовольствием, ухаживает за ней, а если вещь ему больше не нужна, то не выбрасывает ее, а дарит ей вторую жизнь – продает, отдает новому хозяину или сдает на переработку. 2. Работник, который сделал эту вещь, не испытывает нужду, поскольку имеет постоянную хорошо оплачиваемую работу и трудится в комфортных условиях. Ему не нужно переживать, чем накормить детей и как оплатить их образование. 3. Производитель составляет долгосрочные прогнозы, планирует заказы, избегая перепроизводства и связанных с ним потерь. Он инвестирует в проекты, которые позволяют ему сохранять природные ресурсы и сокращать

Им следует развивать все три направления устойчивого развития: для «здоровой» экономики – поддерживать местную экономику: создавать рабочие места, способствовать развитию бизнеса и здоровой конкуренции в регионе, где расположено производство; для защиты окружающей среды – стремиться всеми возможными способами снизить экологический след от производства своих продуктов: отказаться от токсичных красителей и материалов в пользу безопасных, использовать экологичные ткани и текстиль из переработанных материалов, внедрять технологии, позволяющие сократить расход ресурсов, перерабатывать отходы и т. п.; для благополучия общества – соблюдать этические нормы: создавать комфортные условия труда для работников, платить им достойную заработную плату, поддерживать гендерное равенство, сделать прозрачной всю производственную цепочку.

Вообще, медленная мода – история про эмоции и удовольствие, как и возникшее когда-то движение slow food. Она позволяет нам замедлиться в этом безумном мире и насладиться моментом. Она помогает выразить нашу индивидуальность через вещи, которые мы носим. А еще медленная мода – про уважение к окружающему миру, баланс и устойчивость.

Быстрая мода выигрывает у медленной лишь в последнем пункте – в цене. Хотя это как посмотреть, ведь главная идея медленной моды в том, что качество важнее количества. То есть мы покупаем реже, но более долговечные вещи. Один качественный предмет гардероба, созданный в соответствии с принципами медленной моды, переживет пять дешевых некачественных, от которых вы, скорее всего, очень быстро избавитесь. Так что речь идет о перераспределении расходов. Покупая качественное, вы делаете долгосрочное вложение. И к слову, добротная вещь приносит больше радости своему владельцу, чем вещь-однодневка

работать) или использовать непрямые способы. Модные бренды прибегают ко второму варианту: они заставляют нас следовать за трендами (меняем на новое все, что «вышло из моды») и используют некачественные материалы, чтобы вещь быстрее выходила из строя. Например, в случае с брендом обуви я обратила внимание на то, что у многих моделей подошва была некачественной. Зачем производители это делают? Главная причина – получение прибыли. Согласитесь, лучше каждые год-два продавать новую вещь с ограниченным сроком эксплуатации, чем делать одну, которая прослужит десять лет. При этом запланированное устаревание вредит природе: на производство новых изделий расходуются ресурсы и энергия, устаревшие товары заканчивают свою жизнь на полигонах, но даже если их отправляют на переработку, энергия и новые материалы для производства все равно нужны.

В 2015 году группа исследователей проследила жизненный цикл футболки, чтобы определить ее углеродный след: оказалось, что для хлопковой футболки он составляет 2,1 кг в СО2-эквиваленте1. Кажется, что не так уж и много, но мы же помним, сколько хлопковых футболок продается в мире за год, – и получается уже совсем другая картина. Углеродный след (от англ. carbon footprint) – это совокупность всех выбросов парниковых газов, которые произведены прямо и косвенно отдельным человеком, организацией, мероприятием или продуктом2.

Более полувека назад молодые потребители взбунтовались против традиционных ценностей – результатом стало рождение быстрой моды. В начале нового тысячелетия, в эпоху ее расцвета, взбунтовалось уже другое поколение молодых покупателей – на этот раз против фаст-фэшн. Они были озабочены загрязнением окружающей среды, социальной несправедливостью в странах третьего мира и винили в происходящем модную индустрию

Она позволяет нам замедлиться в этом безумном мире и насладиться моментом. Она помогает выразить нашу индивидуальность через вещи, которые мы носим. А еще медленная мода – про уважение к окружающему миру, баланс и устойчивость.

осознала, что не может продолжать работать дизайнером, пока новые вещи создаются в огромных количествах не самыми экологичными способами, а затем быстро выбрасываются, потому что мы перестаем их ценить. Девушка решила разорвать этот порочный круг. Ей хотелось отталкиваться от материалов при создании новых вещей и делать все максимально прозрачно. Бренд Lovia начал со спасения обрезков кожи с финских мебельных фабрик, лосиных шкур и кожи лосося. Необычный материал финнам поставляет исландская компания, которая собирает шкуру лосося в Скандинавии у предприятий, производящих продукты питания, и превращает ее в красивый и прочный материал, востребованный у дизайнеров. Лосиные шкуры, используемые Lovia , – это тоже отходы. Бренд закупает их на кожевенном предприятии Kokkolan , куда шкуры лосей сдают финские и шведские охотники (раньше шкуры просто закапывали в землю). У каждой сумки Lovia есть уникальный ДНК-код. Вы можете ввести его на сайте бренда и увидеть, откуда появились ма