В учебнике раскрываются понятие и сущность маркетинговых исследований и ситуационного анализа. Подробно описываются различные методы сбора и анализа маркетинговой информации, проблемы их применения демонстрируются на конкретных примерах из реальной практики исследований. Издание содержит большое количество примеров из отечественного и зарубежного опыта исследований, а также личного опыта автора. Особое внимание уделено таким направлениям маркетинговых исследований, как конкурентный анализ, сегментирование рынка, оценка спроса. В конце каждой главы приведены контрольные вопросы для самопроверки, а также кейсы и практические задания для самостоятельной работы студентов.
Вот Вам прекрасный пример ситуационного маркетинга: цена на эту книгу высока, да книгу еще и скачать не дают! Только читать. Почему? Потому, что эта книга представляет реальную ценность для профессиональных маркетологов о обладает хорошей мировой новизной. В этой книге можно найти овет на вопрос: вот все сделал правильно, все по науке, а мой продукт не продается. Почему?
Отзывы 1