Бизнес не обязан оправдать вашу веру в идею! Рынок задаёт один вопрос: работает ли это в реальности? Эта книга начинает там, где обычно заканчиваются мотивационные истории, — с возможного провала. Автор показывает, как думать от результата назад, проверять спрос цифрами, строить продажи как кислород компании, отделять ценность от собственного представления о ней и не масштабировать хаос. Здесь есть работа с отказами, сообщением, клиентами, командой, контролем, риском и скоростью решений. Главная мысль жёсткая, но освобождающая: ошибка не убивает бизнес — его убивает система, которая не умеет ошибку пережить. Если вы хотите строить не красивую идею, а компанию, способную выдержать реальность, начинать стоит отсюда.