Наш эксперт Дмитрий Мо – преподаватель Русской Школы Управления, бизнес-консультант по стратегическому маркетингу и франчайзингу – расскажет в эфире «Книжной полки» о книге «Взлом маркетинга» Фила Бардена и том, чего же на самом деле хочет покупатель. «Маркетинг должен быть ориентирован на то, чтобы создавать образ продукта, рекламу, бренд. Действовать таким образом, чтобы человек минимально думал и максимально потреблял, делая это на автопилоте». В этой книге потребительское поведение анализируется с помощью современной науки о принятии решений. Автор рассказывает о причинах совершения покупок на примере брендов и услуг, рассказывает, что происходит в сознании покупателя, когда он принимает решения, и как можно использовать современные научные исследования в своем маркетинге. Это книга для маркетологов, которые хотят лучше понять потребителей, и для потребителей, которые хотят знать, какие существуют методики манипуляции их решениями. Слушайте проект Русской Школы Управления «Книжная полка», чтобы не утонуть в море бизнес-литературы!
Это не обзор. Комментатор книги, которому не нравятся ни книга, ни автор пытается нас в этом убедить. Я вполне согласна, что книга может быть неинтересна, но для этого нужно рассказать, что представлено в описании книги. Тут говорят об этом, только субъективное отношение комментатора.
Необразованный ведущий задаёт глупые непрофессиональные вопросы (А бренд проявляется через упаковку? В чем разница между продуктом и брендом?), а эксперт даёт размытые случайные ответы – первое, что пришло в голову. Немного затрагивает идеи, упомянутые в книги, приправляя их пустыми и бесполезными комментариями (например, 30% полезно, 70% бесполезно – какое нам дело до этих процентов?). Это бессмысленный и бесполезный материал.
Отзывы 2