Идеи – твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок. В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы. Книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда.
Наверняка каждый из вас задумывался о том, как оставить после себя след в истории? По-настоящему вечными остаются не люди, а их идеи. Идея первична, но вот как ее отыскать, сформулировать, следовать ей? На все эти и многие другие вопросы даст ответ эта книга.
Читайте и перечитывайте ее, каждый раз открывая для себя новые грани.
Книга для будущих авторов выдающихся идей!
Чётко. Ясно. Интересно. без воды и лишнего информационного шума. слушать было одно удовольствие. Очень порадовало, что не просто слушаешь, но и пытаешься сразу решить рекламную задачу.
Книга мне понравилась. Отличные методики, много интересных примеров. Задания по ходу на самостоятельное решение. И все это в относительно небольшом объеме. В целом прослушивание вдохновило и порадовало
Хорошая книга.
Умная, насыщенная, увлекательная.
Читают хорошо, остаётся приятное послевкусие и потом мысленно часто возвращаешься к прочитанному. На удивление мало таких сейчас.
Книга очень понравилась! Написана увлекательно, по делу и со множеством примеров. К рекламе отношения никакого не имею, но заинтересовало название и положительные отзывы, поэтому решила послушать. И отзывы оказались правдивыми)
В книге много сказано по существу, без лишней воды и философствований. Некоторые описанные приёмы уже удалось применить в жизни, в сфере далёкой от рекламы О_О
"Тропинка к успеху пролегает через трясину неудач. Чем больше будет в жизни проигрышей, тем быстрее наступит успех. Постоянно наращивайте число неудач!"
"Поменяйте местами привычные вещи. Велика вероятность, что вам удастся сделать их интереснее"
Итак, какие креативные подходы мы рассмотрели? Предельный переход, разделение, инверсия, приумножение, метафора, намеренное нарушение симметрии, скрытые резервы, гипербола. Знание этих приемов резко повышает творческий потенциал рекламиста.
В теории изобретательства есть оригинальный метод для быстрого снятия психологической инерции – оператор РВС (размер, время, стоимость). Он включает в себя шесть вопросов.
Отзывы 74