Спонтанные стримы

Как устроен уральский фэшн-код и что значит «сделано на Урале» в моде? Вместе с Екатериной Железняковой — партнёром консалтингового агентства K&PAgency, экспертом по управлению ритейлом и маркетингу, экс-директором сети Unichel (650 магазинов по всей России) — обсуждаем, как региональные бренды становятся амбассадорами Урала.

Говорим о честности и выверенной базе Unichel, о пирамиде рисковости в модных коллекциях, региональных кодах стиля (от «города каблуков» Астаны до практичного Челябинска), о роли оффлайн-магазинов в эпоху маркетплейсов.

Главный вывод: уральский фэшн = упорство, долгий юз и аутентичность, усиленная локальной идентичностью.

Дмитрий Аверьянов директор по маркетингу холдинга LAVR

Как уральский бренд автохимии из Челябинска вышел на международные рынки? Дмитрий Аверьянов рассказывает о доверии к «Made in Russia», уральском характере и том, как честность превращает Lavr в бренд с мировым именем.

В новом выпуске «Спонтанного стрима» мы начинаем цикл бесед о том, как воспринимают Урал и уральские бренды на мировых рынках. Гость выпуска — нейрофизиолог и предприниматель Юрий Корюкалов, создатель аппаратов Cordus и Sacrus, которые сегодня используются в Европе, США и Латинской Америке.
Мы обсуждаем путь экспорта из Челябинска в десятки стран, особенности локализации бренда для разных рынков, различия в восприятии российской и западной аудитории и роль научных публикаций и сертификаций в формировании доверия.
Этот выпуск — о том, как уральские продукты находят своё место в глобальной системе доверия к брендам происхождения.

Сегодняшний выпуск был вообще без гостей. Поговорили про то, как кто отдыхает летом и про то, как будет развиваться проект стримов

Про отдых

У меня отдых — это не лежать в обнимку с ноутом в Сочи, а проверка на выносливость.

Горы и забеги — это не только спорт, это тест-драйв моих процессов. Сломалось без меня? Значит, «отдых» был тестом на двойку.

Самые безумные идеи приходят в необычных местах: например, брейншторм о маркетинге в палатке на 6000 метров.

Дроны и Starlink сделали так, что можно вести Zoom-кол в высотных лагерях на горе. Но ценность «отключки» от этого только выше.

Настоящий отдых — это когда доверяешь себе и системе. Если выдержал перевал, то и переговоры переживёшь.

Про стримы

Начинали стримить чисто по фану, а получается почти платформа для обмена инсайтами.

Каждый эфир приносит неожиданные открытия: от космоса до локальных брендов.

Поняли, что у нас получается не интервью, а эмоциональный пинг-понг. И ценность рождается именно там.

Чем круче статус человека, тем больше он похож на обычного. Разница — только в том, сколько всего он успел насмотреть.

Стримы — это копилка «культурного капитала». Новые связи, новые идеи, новый угол зрения на Урал и бизнес.

Про будущее

Новый фокус: разобраться, как вообще воспринимается Урал — внутри, по стране и за границей.

Мир уходит в локальные тренды. То есть «Сделано на Урале» — уже почти бренд.

Важно нащупать метасмыслы региона. Что это: суровость, надёжность, или умение тащить «Мечту» на себе?

Примеры есть: мотоциклы «Урал», плиты «Мечта», фотоаппараты «Зенит». Регион всегда что-то делал, что шло в народ.

План: собирать ассоциации, звать экспертов и строить свою исследовательскую базу для бизнеса.

А дальше — подкаст будет эволюционировать. Темы и гости будут не просто «по приколу», а встроены в исследование культурного кода Урала.

Ну а Кристина в следующем году побежит марафон, две ультры и пойдёт на гору высотой 7100

Юра Бородин - Креативный директор LongFashionWeekend Ural, Head of e-com merchandising NUSELF

Только в этом выпуске:
• Различия моды в Москве и регионах
• Современные тренды и «коры»
• Влияние городской среды на стиль
• Будущее fashion-индустрии

Эксперт Юра Боридин раскрывает все секреты модной индустрии в спонтанном и откровенном разговоре!

Различия моды в Москве и регионах
Практичность одежды: в Челябинске меньше носят белую одежду из-за особенностей экологии и климата. Белые кроссовки в Москве могут прослужить несколько дней, тогда как в Челябинске они быстро пачкаются.
Белые брюки: встретить мужчину в белых брюках в Челябинске практически невозможно. В Москве это чаще признак иностранца.
Брендовая одежда: в Москве больше люксовых брендов, в регионах чаще выбирают масс-маркет аналоги.
Цветовая гамма: в регионах предпочитают более практичные цвета, меньше ярких оттенков.
Современные тренды и «коры»
Быстрая смена трендов: «коры» меняются очень быстро, буквально за неделю.
Бездумное следование: люди следуют «корам» без глубокого смысла, в отличие от субкультур.
Основные направления: сейчас популярны рабочая эстетика и аутдор-стиль, которые хорошо подходят для российских реалий.
Минимализм: среди молодёжи наблюдается тенденция к упрощению гардероба.
Влияние городской среды на стиль
Городская инфраструктура: влияет на выбор обуви и одежды (например, меньше каблуков в промышленных городах).
Молодёжная мода: подростки часто одеваются одинаково (чёрные джинсы, худи), что может быть защитной реакцией на информационный шум.
Локальная специфика: в каждом городе свои особенности стиля, связанные с климатом и культурой.
Будущее fashion-индустрии
Новые форматы: рост популярности аренды одежды и вещей.
Цифровизация: развитие виртуальных образов и NFT-моды.
Персонализация: мода становится более эгоцентричной, люди одеваются для себя.
Упрощение: тенденция к минимализму и базовому гардеробу.
Адаптация: мода быстро подстраивается под новые реалии и находит способы оставаться актуальной.
 
 
 

Ева Гетман автор цикла лекций: "PUNK - больше, чем стиль. Это манифест."

Ева - Панк, дизайнер, автор песен и исполнитель.
Лауреат международного конкурса мод в номинации «Сценический образ».
Она знает, как мода бунтует, и расскажет, почему панк — это навсегда.

Подкаст «ECOM Evolution: Тренды, Персонализация, Омниканальность» исследует эволюцию e-commerce в России: от зарождения интернет-торговли в 2000-х до доминирования маркетплейсов, на которые приходится 80% заказов. Обсуждаем влияние мобильных технологий, рост персонализации и гиперперсонализации, роль соцсетей и омниканальность. Разбираем вызовы: зависимость от крупных платформ, мошенничество, сложности с независимыми проектами. Готовимся к будущему с 5G, новыми форматами взаимодействия и усилением конкуренции. Узнайте, как развивать бренд и преуспеть в e-commerce!

Никита Александрович Матасов
Аэрокосмический инженер, участник отряда космонавтов ЦПК-МАИ, популяризатор космонавтики

Мы сначала поговорили, а потом поняли, что разговоры о космосе в преддверии Дня защиты детей — это очень экологично. Ведь многие взрослые в детстве мечтали стать космонавтами. А ещё мы узнали новое ёмкое описание ощущения от невесомости: «восхищённый стресс».

#Спонтанные_инсайты от Евгения Крамаренко

1. Популяризация космонавтики — ключевой фактор развития отрасли. Она привлекает новые перспективные инженерные кадры в индустрию и, например, через фильмы, такие как «Покажи Луну», обосновывает затраты на космос. Никита подчёркивает важность маркетинга и информирования общества о достижениях космической индустрии, сравнивая это с успешной работой SpaceX и NASA.

2. Будущее российской космонавтики связано с созданием новой космической инфраструктуры: космодрома «Восточный», ракет семейства «Ангара» и перспективного транспортного корабля «Орёл» (ранее «Федерация»).

3. Глобальная цель человечества — освоение дальнего космоса через создание лунной базы как первого форпоста для дальнейшего исследования Солнечной системы. Луна рассматривается как промежуточная станция с более низкой гравитацией и наличием ресурсов.

4. Проблема космического мусора становится всё более актуальной: околоземное пространство постепенно захламляется, что требует разработки технологий для его очистки и предотвращения образования «космической свалки».

5. Частный космос — новое направление развития отрасли. В России появляются частные компании («Спутникс», «Бюро 1440»), которые могут стать дополнительным драйвером развития космической индустрии наряду с государственной корпорацией «Роскосмос».

Владислав — бренд-директор в Voskhod For Peace, плюс ведёт проект Design-Code Екатеринбург — инициатива про осознанный локальный дизайн.

Про идентичность: Урал — не просто «промышленность и лес», а богатый культурный регион, который просто редко говорит о себе сам. Владислав топит за то, чтобы мы рассказывали миру на своём языке, со своими символами.

Про комьюнити: дизайн — это не про «один гений у доски». Нужно строить среду, комьюнити, где люди друг друга усиливают, делают вместе, делятся идеями.

Про туризм: идея — не гнаться за хайпом, а делать «умный» туризм, где человек приезжает и реально проживает регион, понимает его характер, ценности.

Про брендинг территорий: Владислав за глубину, честность и локальный смысл. Ни один логотип не спасёт, если за ним нет жизни.

Спонтанный стрим с Александром Курниковым, девелопером элитной недвижимости! 20+ лет опыта, 1.5 млн кв.м, сделки на $1 млрд+. Кейсы: Neva Towers, «Никола-Ленивец», дома дольщиков. Сейчас: «Пречистенка 8» и мета-дом на Войковской