Дайте бриф

Маркетинг впечатлений в девелопменте: как MR Group строит премиальный бренд через Art & Culture

Как премиальному девелоперу выделиться на перегретом рынке недвижимости, когда «квадратные метры» больше не продают сами себя? В новом выпуске подкаста «Дайте бриф» разбираем, как MR Group строит бренд девелопера через искусство, события, культурные институции и private experience, превращая проекты в символы городской среды и культурные маркеры времени.

В гостях — Екатерина Кутумова, заместитель генерального директора по маркетингу MR Group. Поговорили о том, почему антибанальность стала управленческим правилом компании, как культура превращается в мощный PR- и медиаинструмент, и что на самом деле означает маркетинг впечатлений в премиальном и luxury-сегменте.

MR Group делает ставку на Art & Culture стратегию: каждое событие и коллаборация — часть продуманной продуктовой и коммуникационной модели. Екатерина рассказывает:

как рождались коллаборации с кинотеатром «Художественный» и почему это работает как бренд-маркетинг девелопера;

зачем проекту Nicole потребовалась собственная авторская симфония и как через звук строится сенсорный брендинг;

как презентация в соборе Петра и Павла стала PR-инфоповодом года и дала сотни публикаций в СМИ без пометки «реклама», усилив доверие и статус бренда;

как формируется чувство принадлежности к эксклюзивному комьюнити, когда вы продаёте не недвижимость, а стиль жизни.

Поговорили о нюансах маркетинга элитной недвижимости: в luxury всё решают детали — от атмосферы до сценария коммуникации.

Отдельный блок — про искусственный интеллект в недвижимости и маркетинге: где AI реально экономит бюджеты и ускоряет процессы, а где его использование может разрушить креатив, эстетику и премиальный код бренда. Обсудили, как измерять эффективность эмоциональных коммуникаций и как продлевать жизнь офлайн-событий через digital-инструменты.

Выпуск будет полезен маркетологам, PR-специалистам, девелоперам, бренд-менеджерам, а также всем, кто строит сильные бренды в сегментах premium / luxury, работает со смыслами, репутацией и продуктовым позиционированием в недвижимости.

Если вам интересны маркетинг недвижимости, PR в девелопменте, бренд девелопера, Art & Culture стратегия, премиальный клиентский опыт и маркетинг впечатлений — этот выпуск обязателен к просмотру.

Понравился разбор стратегии MR Group? Ставьте лайк, подписывайтесь и пишите в комментариях: какой культурный кейс впечатлил вас больше всего — «Художественный», симфония Nicole или презентация в соборе?

В новом выпуске «Дайте бриф» исследуем глобальный рекламный ландшафт и ищем новые точки роста для агентского бизнеса. Говорим о том, как на самом деле устроены рынки Азии, Латинской Америки и Ближнего Востока и чему российские агентства могут научиться у зарубежных коллег. В гостях — Роман Пивоваров, основатель международных бизнес-туров Adnomads и консультант с 20-летним опытом работы в индустрии. Роман организовал почти 50 нетворкинг-туров в 26 стран, изучив изнутри работу более 500 агентств — от сетевых гигантов до независимых креативных бутиков.

Разбираем, почему международная насмотренность критически важна даже для тех, кто не планирует выход за рубеж, и как «профессиональное зрение» помогает находить скрытые возможности на локальном рынке. Обсуждаем глобальный тренд: почему независимые агентства зачастую оказываются сильнее и гибче сетевых структур. Вы узнаете, как трансформируется сама модель агентского заработка — от простой продажи услуг к созданию собственных IT-продуктов и получению долей в бизнесе клиентов.

Отдельный блок посвящен технологическим изменениям: какие ниши растут быстрее всего, как AI-сервисы и app-маркетинг меняют правила игры и почему в эпоху умного поиска качественный PR снова становится фундаментом репутации. Роман делится инсайтами о том, как меняется упаковка агентских предложений и почему к России сейчас приковано внимание международных игроков. Это разговор о стратегической честности и о том, как выход за пределы привычного контекста превращает теорию из отчетов в реальные бизнес-решения.

Если вам полезны разборы мировых стратегий и вы хотите понимать, куда движется рекламная индустрия — ставьте лайк, подписывайтесь и пишите в комментариях: опыт какой страны или региона кажется вам самым перспективным для интеграции в ваш бизнес?

В новом выпуске «Дайте бриф» говорим о том, как Ситидрайв выстраивает коммуникации, которые реально работают на бизнес. Обсуждаем, как коммуникации помогают бизнесу расти, выстраивать доверие и держать риски под контролем. Вы узнаете, как устроены продукты, зачем бренду спецпроекты, как работают партнёрства и почему тема безопасности здесь ключевая. В гостях Юлия Варламова, PR-директор Ситидрайв, и Екатерина Тихомирова, заместитель директора по маркетингу.

03:31 Разбираем, как устроена коммуникационная система для разных продуктов: каршеринг, подписка и B2B. Почему бренд конкурирует не только за внимание, но и за доверие, и как спецпроекты стали понятным городу языком. Как PR работает с мифами категории — штрафы, аварии, «поставят на счётчик» — и какие действия действительно снижают негатив.

25:23 Говорим о росте через партнёрства и инсайты. Кейс с Chery и бесплатным проездом по платным дорогам — пример ценностного спецпроекта, который стимулирует использование сервиса. 40:37 Отдельный блок посвящен геймификации и сезонным механикам: от «Новогоднего вжуха» до «Волшебного бардачка», зачем бизнесу простые призы, как работают промокоды и почему нужен большой финальный розыгрыш.

Если вам полезны разборы стратегий PR/маркетинга, которые дают бизнес-эффект, — ставьте лайк, подписывайтесь и пишите в комментариях, какой кейс Ситидрайв впечатлил больше всего: «Волга», Chery или новогодняя геймификация?

#ДайтеБриф #PR #Маркетинг #DigitalPR #Коммуникации #CityDrive #Каршеринг #Бренд #Репутация #Спецпроекты

В этом выпуске подкаста «Дайте бриф» беседуем с одним из самых ярких и смелых маркетологов России - Вячеславом Филимоновым. Вячеслав –– бывший директор по маркетингу «Утконос», MyBox, «Ёбидоёби», «Modi», а сегодня –– коммерческий директор сети кофеен «Правда кофе». Мы обсудили, как делать маркетинг с нуля, что такое эмоциональные товары, как работают провокации, как создаются вирусные кампании, и почему хейтеры –– это ваши союзники.

Темы выпуска:

– Как построить маркетинг без бюджета;

– Вирусный кейс с татуировками бренда «Ёбидоёби»;

– Скандал с Инстасамкой и медиаохваты в 100+ млн;

– Почему креатив умер в ритейле;

– Как формируется новая потребительская привычка;

– Уроки эмоционального брендинга и ситуативного PR.

Таймкоды:

00:00 Введение

00:52 Представление гостя

01:23 Путь в маркетинге

02:21 Пример успешной кампании

05:02 Конкуренция на рынке

06:10 Фокус-группы и тестирование

09:06 Эмоциональные товары

:09:55 Ассоциации с брендом «Красный куб»

10:51 Эмоциональные товары и их популярность

11:41 Подарки и их восприятие

12:30 Рекламная кампания GUERLAIN

13:26 Позиционирование товаров

15:03 Изменения в маркетинге

17:01 Развитие онлайн-ритейла

20:18 Видеокреативы и их эффективность

23:02 Акции и рост клиентской базы

23:59 Объединение бизнесов и маркетинг

24:33 Провокационный маркетинг

26:10 Роль хейтеров и адвокатов бренда

27:16 Кейс с татуировкой логотипа

30:09 Вдохновение и реализация идеи

32:50 Влияние на бизнес

33:55 Кейс с Инстасамкой

35:13 Трансформация медиапотребления

36:44 Провокационный бренд и его реакция

37:45 Реакция СМИ и суд

38:43 Итоги суда

38:59 Маркетинговые тренды

40:35 Работа с поколением Z

42:25 Коммуникация в условиях кризисов

43:21 Самовыражение через бренд

44:13 Влияние UGC-контента

45:13 Заключение

Полезно для: маркетологов, пиарщиков, фаундеров брендов, digital-специалистов, и всех, кто интересуется креативными стратегиями и провокационным PR.

Подпишитесь, чтобы не пропустить следующие выпуски!

#ДайтеБриф #ВячеславФилимонов #Маркетинг2025 #Ёбидоёби #КейсМаркетинг #ПровокационныйPR #Инстасамка #Утконос #EmotionalBranding #DigitalPR #ОльгаПавликова

Гость нового выпуска «Дайте бриф» – Ростислав Ордовский-Танаевский-Бланко – и создатель культовых ресторанных брендов: «Ростикс», TGI Friday’s, «IL Патио», «Планета суши», Costa Coffee. В этом интервью мы разобрали, как формировался рынок общепита в России, с какими вызовами сталкивались рестораторы 80–90-х и почему многие современные стандарты индустрии появились именно благодаря ему. 

В выпуске вы узнаете: как семья Ордовского пережила эмиграцию, войну и репрессии; как выглядела Москва 1984 года глазами молодого предпринимателя; как закрытые рестораны с табличками «спецобслуживание» подтолкнули к созданию первой сети быстрого обслуживания; как выбирались лучшие локации в Москве и почему первые рестораны окупались рекордно быстро; как западные сети меняли уровень сервиса в России; как формировались первые стандарты маркетинга, клиентского опыта и обучения персонала. 

Таймкоды:

00:00 Введение

00:39 Представление гостя

01:37 История семьи

03:49 Воспитание и культура

06:10 Культурный контекст

09:03 Языковые предпочтения

10:57 Возвращение в Россию

13:36 Поездка в Ташкент

14:05 Встреча с родственником

14:42 Начало предпринимательской деятельности

16:28 Идеи для бизнеса

17:56 Сотрудничество с Burger King

20:04 Развитие проектов

22:27 Открытие «Испанского уголка»

24:02 Развитие сети «Ростикс»

25:08 Работа с государственными партнёрами

27:44 Поиск поставщиков и персонала

28:09 Влияние на ресторанную культуру

29:11 Начало карьеры и первые успехи

30:09 Развитие ресторанной сети

31:21 Мечты и продажи

33:58 Франшиза «Friday’s»

35:42 Объединение западного и российского опыта

36:56 Особенности найма сотрудников

41:19 Кризисы и выживание

44:09 Пандемия и депрессия

45:05 Знакомство с Татьяной

46:52 Конфликт с советской системой

48:36 Жизнь предпринимателя

51:06 Бизнес и наследие

52:50 Планы на будущее

Хештеги: #Ростислав Ордовский-Танаевский-Бланко, #Ростикс_история, #ресторанныйбизнес #в России, #рестораторыРоссии, #историяобщепитавСССР, #какоткрытьресторан, #TGIFriday’sРоссия, #ILПатио, #ПланетаСуши, #ресторанныесети90-х, #развитиересторановвРоссии, #интервьюcпредпринимателем, #бизнесСССР, #эмиграцияиресторанныйбизнес, #главныйрестораторРоссии, #ОльгаПавликова, #ДайтеБриф

В новом выпуске «Дайте бриф» с Ольгой Павликовой — Карина Оганджанян, сооснователь и вице-президент TWIGA CG, академик Российской Академии Рекламы, сооснователь CMO Club Russia и официальный представитель Cannes Lions в России. Разбираем главные инсайты Каннского фестиваля 2025: как креатив работает вместе с технологиями, почему «режиссёр смыслов» сегодня — это CMO, и где граница между поточным контентом и большой идеей.

Что обсудили:

Итоги и тренды Cannes Lions 2025: от социально ориентированных кампаний с измеримым результатом до перформ-выступлений, которые стали отдельным форматом сторителлинга.

Роль AI в рекламе: когда он ускоряет производство контента, а когда ведёт к «плоским» идеям и потере дифференциации.

Purpose-driven бренды: почему это не альтруизм, а точный ответ на запрос аудитории (Dove и другие кейсы) и как это влияет на бизнес-результат.

География креатива: Бразилия — Creative Country of the Year, яркие кейсы Индии и заметные работы Китая — что можно перенять на локальном рынке.

Как российским маркетологам не выпадать из мирового контекста: «догонять» через тренды, программу фестиваля и системную работу со смыслами.

Кому будет полезно:

— Маркетологам и PR-директорам, которые строят долгосрочные бренды и хотят усилить стратегию за счёт смыслов, а не только перформанс-метрик.

— Руководителям креативных и коммуникационных команд, выбирающим баланс «медиа vs идея».

— Брендам, планирующим полезные коллаборации, работу с инфлюенсерами и ответственную (ESG/purpose) повестку с реальным влиянием.

Гость выпуска:

Карина Оганджанян — сооснователь и вице-президент TWIGA CG, академик РАР, сооснователь CMO Club Russia, официальный представитель Cannes Lions в России.

Ведущая:

Ольга Павликова, автор подкаста «Дайте бриф», генеральный директор агентства TrendFox

Телеграм-канал Карины Оганджанян: https://t.me/braverthanme

00:00 – Введение

00:37 – Представление гостя

01:27 – Значение Каннского фестиваля

02:16 – Роль TWIGA

03:09 – Информационная изоляция

05:14 – Участие российских агентств

06:18 – Сравнение с международными трендами

07:59 – Ключевые тренды креативности

08:48 – Роль жюри

10:21 – Проблемы с достоверностью

12:02 – Верификация эффекта на общество

12:15 – Влияние креативных агентств на общество

13:08 – Роль маркетологов в ассоциации бренда с проблематикой

14:01 – Понимание потребностей бренда

14:16 – Сдвиг в восприятии роли маркетолога

16:28 – Значение смыслов в бренде

18:16 – Искусственный интеллект в креативе

20:33 – Компании-драйверы и их цели

22:37 – Социальные и здравоохранительные проекты

25:20 – Интеграция бренда в идею

25:32 – Креатив и бренды

26:37 – Креатив в странах третьего мира

28:34 – Китайский креатив

29:43 – Индийские железные дороги

30:26 – Программа Каннского фестиваля

31:45 – Перформансы на фестивале

36:43 – Новые креаторы и инфлюенсеры

38:29 – Изменения в маркетинге

38:45 – Канские львы и дружба между соседями

40:10 – Вызовы для агентств и маркетологов

41:41 – Баланс между медиа и креативом

42:38 – Инхаус-команды и экосистемные агентства

43:59 – Новаторство и общественное мнение

45:00 – Заключение

Если вам понравился выпуск и вы хотите больше разговоров с лидерами индустрии — поставьте лайк, подпишитесь и включите уведомления. Это помогает показывать подкаст тем, кому он принесёт пользу.

Хотите стать гостем подкаста или клиентом TrendFox? Пишите: ask@trendfox.ru или в Telegram @olga_pavlikova.

Хэштеги

#ДайтеБриф #CannesLions #КаннскиеЛьвы #Маркетинг #PR #TWIGA #КаринаОганджанян #ОльгаПавликова #Креатив #AIвРекламе #InfluencerMarketing #PurposeBranding #Storytelling #CMO

В новом выпуске подкаста «Дайте Бриф» мы беседуем с **Сергеем Ермаком**, PR-директором девелоперской компании **«Брусника»**. Это федеральный девелопер с головным офисом в Екатеринбурге, который известен нестандартными коммуникациями, сильными региональными проектами и современным подходом к формированию бренда.

Мы обсудим путь Сергея от журналистики к PR и то, почему именно медийный бэкграунд помогает строить успешную **PR-стратегию компании**. Поговорим, как меняется **PR в девелопменте** в 2025 году: уход от «продажных KPI» к ценностям, формирование лояльного сообщества и создание среды для жизни, а не просто строительство квадратных метров.

Сергей поделится практическими кейсами «Брусники», которые стали знаковыми для отрасли:

* рекламная кампания **«Потому что рядом Брусника»**;

* восстановление культовой вывески **«Радость» в Омске**;

* проекты по сохранению индустриального наследия и созданию городской среды.

Мы разберем, как **PR-кейсы девелопера** влияют на узнаваемость, NPS и доверие к бренду, почему ситуативный PR и digital-интеграции работают эффективнее традиционных каналов и как правильно распределять бюджеты в условиях кризиса.

Выпуск будет полезен маркетологам, PR-директорам, застройщикам и всем, кто интересуется **маркетингом, коммуникациями и репутацией в строительстве и недвижимости**.

Если вы хотите понять, какие **PR-инструменты в девелопменте** работают сегодня и как формировать долгосрочный **бренд девелопера**, обязательно посмотрите этот выпуск.

Подписывайтесь на телеграм-канал TrendFox: [https://t.me/pr\_trendfox](https://t.me/pr_trendfox)

Сайт компании «Брусника»: [https://brusnika.ru/](https://brusnika.ru/)

Контакты для сотрудничества: [ask@trendfox.ru](mailto:ask@trendfox.ru)

Если вам понравился подкаст, поддержите его лайком и подпиской — так вы помогаете нам выпускать больше материалов о **PR, маркетинге и брендинге в недвижимости**.

---

Рекомендуем посмотреть:

• Продвижение бренда России за рубежом

• ТОП-5 ошибок ресторанов России от Ильи Сухих

• Стоит ли бояться маркетологам, что их заменит ИИ?

---

**Хэштеги:**

\#брусника #сергейермак #девелопмент #пиар #бренднедвижимости #маркетингнедвижимости #пиарвдевелопменте #бренддевелопера #пиарстратегия #репутациявстроительстве #радостьомск #дайтебриф #trendfox

В этом выпуске подкаста «Дайте Бриф» мы побеседуем с Владимиром Герасичевым — основателем Business Relations, автором программы «Командный контекст» и экспертом по работе с топ-командами крупнейших российских компаний. В подкасте поговорим о личном пути Владимира и разнице между лидерством и управлением. Наш гость расскажет о том, как с помощью его уникальной методики превратить группу людей в настоящую команду через доверие, честность и позитивный настрой.

В этом выпуске подкаста «Дайте Бриф» мы побеседуем с Дмитрием Поликановым — заместителем руководителя Россотрудничества – ведущего российского агентства, главная миссия которого – усиление гуманитарного влияния России в мире. Организация представлена в 71 стране мира 87 представительствами. С Дмитрием Поликановым мы обсудим, можно ли измерить имидж страны как KPI, как сегодня видят Россию в мире и какие шаги предпринимаются, чтобы сделать образ более современным, узнаваемым и позитивным. Почему акцент постепенно смещается с исторических символов на достижения в сфере технологий, науки, образования и культуры.