NextMedia Podcast

2025-й стал годом адаптации. Рынок не рухнул, но и не дал поводов для эйфории: рост есть, но медленный, бюджеты считают внимательнее, решения принимают осторожнее, а слово «стратегия» всё чаще вызывает усталую усмешку.

В новом выпуске #NextMediaPodcast подводим итоги 2025 года для digital-рынка и бизнеса — честно, без мотивационных лозунгов и «успешного успеха».

Обсуждаем:

— Почему рынок продолжает расти, но ощущение стабильности так и не вернулось

— Какие агентские модели оказались устойчивыми, а какие — перестали работать

— Почему выйти из операционки в 2025 году не получилось почти ни у кого

— Как бизнес принимает решения в условиях, где планирование регулярно ломается

— Что происходит с международными рынками и почему США снова в фокусе

— Как AI из хайпа превращается в новую зону неопределенности

— Какие стратегические цели ставят себе агентства на 2026 год и от чего готовы отказаться

Гости выпуска:

Евгения Заславская  — founder международного агентства Zecomms Agency

Света Ганичева — co-founder агентства SLT

Анастасия Ласковая — трекер, бизнес-консультант, к.э.н., доцент СПбГУ, предприниматель и инвестор

Музей Йоги: https://yogamuseum.ru/

Купить слот на участие в выпуске с итогами 2026 года: https://t.me/nextmedia/1566

Исследование smartranking: https://smartranking.ru/ru/analytics/drugoe/pr-rynok-v-2025-godu-prevysit-23-mlrd-rublej/

Репутация стала самой уязвимой частью бизнеса: правила меняются быстрее, чем компании успевают адаптироваться. То, что еще вчера казалось допустимым, сегодня вызывает кризис; один пост — и бренду приходится восстанавливать доверие месяцами.

В новом выпуске #NextMediaPodcast Эльнара Петрова обсуждает это с Дарьей Свистуновой, генеральным директором Sidorin Lab — агентства, которое 10 лет работает с управлением репутацией, антикризисом и цифровой безопасностью.

— Можно ли считать репутацию нематериальным активом — и как оценить ее стоимость

— Почему рамки допустимого в коммуникациях сужаются, а поводов для хейта становится больше

— Чем отличаются репутационные риски для брендов и медиаперсон

— Как изменилась работа с репутацией за последние 5–7 лет

— Почему заказные отзывы больше не работают — и что делать вместо этого

— Когда на негатив стоит отвечать, а когда лучше не трогать

— Кто должен управлять репутацией в компании: один SMM-щик или рабочая группа

— Как искусственный интеллект влияет на репутацию — и почему пока нет готовых решений

Нарративный выпуск про репутацию: https://nextmediapodcast.mave.digital/ep-182

Подписывайтесь на новости подкаста на любой удобной для вас платформе!

Мы в Telegram: https://t.me/nextmedia

Мы в VK: https://vk.com/nextmediapodcast

По вопросам сотрудничества: podcast@nextmedia.pro

Бизнесы тратят миллионы, чтобы быть ближе к клиенту — но как это работает на самом деле? Клиентский путь перестал быть прямым: «узнал — сравнил — купил». Это живая экосистема точек контакта, где каждая может стать решающей.

В новом выпуске #NextMediaPodcast Эльнара Петрова обсуждает это с Егором Осиповым, директором по маркетинговым коммуникациям Vitamin.Tools — компании, которая одновременно занимается и платным трафиком, и медийкой, и масштабированием агентств.

— Почему поведение клиентов почти не меняется десятилетиями — а вот ошибки бизнеса меняются постоянно

— Какие точки контакта работают сегодня

— Чем CGM 2025 отличается от классического «клиентского пути»

— Когда бизнесу не нужен SMM вовсе, а когда без медийки нельзя запускать лидген

— Почему маркетолог в 2025 — это архитектор, аналитик, стратег и оператор в одном лице

— Как новые рекламные кабинеты дают клики по 5 рублей

— Что можно делегировать нейросетям, а что категорически нельзя

Рекламная экосистема VitaminTools: https://vitamin.tools

До конца года новые клиенты могут получать максимальный процент вознаграждения 18% по промокоду "Осипов".

"Реклама, ООО "Эдбокс", ИНН 9702043065, erid 2SDnjdbS9no"

Мы общаемся круглосуточно — чаты, созвоны, голосовые. Но чем больше разговоров, тем чаще недопонимание. Как говорить так, чтобы вас действительно слышали — на работе и дома?

В новом выпуске #NextMediaPodcast Эльнара Петрова разбирает книгу «Ненасильственное общение» американского психолога Маршалла Розенберга.

— Как говорить о сложном без конфликта

— Почему переписанное сообщение может изменить весь разговор

— Цель общения — не выиграть спор, а договориться

— Как выражать благодарность, чтобы она не обесценивала

— Как это применять в рабочих и личных разговорах

— На что опираться: говорить из своего состояния, а не из обвинений

Выпуск "Буддизм на доступном. What makes you not a Buddhist?": https://t.me/mavestreambot/app?startapp=nextmediapodcast_143

Выпуск "Искусство любить": https://t.me/mavestreambot/app?startapp=nextmediapodcast_152

Монетизация в Telegram перестала быть историей только для миллионников. Всё больше авторов и экспертов делают платный контент — от закрытых сообществ до подписок и донатов. Но кто действительно зарабатывает и как понять, с чего начать?

В новом выпуске #NextMediaPodcast Эльнара Петрова обсуждает это с Глебом Яскевичем, CMO сервиса Tribute — одной из крупнейших платформ монетизации в Telegram. За два года через Tribute авторы собрали почти 5 млрд рублей выручки.

— Сколько реально денег сейчас крутится в Telegram

— Какие темы приносят прибыль

— Сколько подписчиков нужно, чтобы зарабатывать

— Почему не стоит начинать с «идеального продукта»

— И как сделать платный канал устойчивым, а не выгорающим

Наш курс по созданию подкаста за 4 недели — https://nextpodcast.ru/

Подкаст-бот в Telegram: https://t.me/nextmediaposcast_bot

Подписывайтесь на новости подкаста на любой удобной для вас платформе!

Мы в Telegram: https://t.me/nextmedia

Мы в VK: https://vk.com/nextmediapodcast

По вопросам сотрудничества: podcast@nextmedia.pro

С 1 сентября 2025 года в России вступили в силу новые ограничения: теперь запрещено размещать рекламу на заблокированных ресурсах — в том числе в Instagram*.

В новом выпуске #NextMediaPodcast Эльнара Петрова обсуждает эти изменения вместе с Михаилом Хохолковым, юристом и автором блога МедиаПраво.ком.

— Какие площадки теперь под запретом, а где реклама еще возможна

— Как проверять ресурсы и избегать штрафов

— Чем реклама отличается от информирования и что считается «органичной интеграцией»

— Что делать авторам и компаниям прямо сейчас, чтобы минимизировать риски

Приятного прослушивания!

* Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

Наш курс по созданию подкаста за 4 недели — https://nextpodcast.ru/

Подкаст-бот в Telegram: https://t.me/nextmediaposcast_bot

Подписывайтесь на новости подкаста на любой удобной для вас платформе!

Мы в Telegram: https://t.me/nextmedia

Мы в VK: https://vk.com/nextmediapodcast

По вопросам сотрудничества: podcast@nextmedia.pro

Мы часто думаем, что любовь — это когда мы всё делаем вместе, угадываем мысли и готовы отдать последнее. Но на практике такие отношения могут оказаться ловушкой: вместо близости — слияние, вместо заботы — контроль, вместо тепла — усталость.

Новый выпуск #NextMediaPodcast не о маркетинге и деловых задачах. В нем Эльнара делится принципами, которые помогают сохранять связь и уважение в любой паре: родитель и ребёнок, партнеры, друзья, коллеги.

— Как реагировать не эмоциями, а разумом

— Почему любовь и привязанность — не одно и то же

— Как «дистанция» укрепляет отношения

— Как отдавать, не выгорая

— Почему важно видеть рядом не образ, а реального человека

Приятного прослушивания!

Наш курс по созданию подкаста за 4 недели — https://nextpodcast.ru/

Подкаст-бот в Telegram: https://t.me/nextmediaposcast_bot

Подписывайтесь на новости подкаста на любой удобной для вас платформе!

Мы в Telegram: https://t.me/nextmedia

Мы в VK: https://vk.com/nextmediapodcast

По вопросам сотрудничества: podcast@nextmedia.pro

Что делать, когда на вас рушится репутация, соцсети полны критики, а СМИ уже в заголовках?

В новом выпуске #NextMediaPodcast из спецсезона с нарративными историями из мира маркетинга Эльнара Петрова рассказывает о кейсах, где бренды справились не только словами — а действиями.

— Как Johnson & Johnson спасли репутацию (и доверие) после смертельного кризиса

— Кейс Domino’s, в котором вирусное видео стало поводом для полной перезагрузки бренда

— Трансформация Сбера: от окна с талонами до финтех-экосистемы

Этот выпуск — о честности, реакции и силе не промолчать. И о том, как кризисы делают сильнее, если не бояться их проживать.

Наш курс по созданию подкаста за 4 недели — https://nextpodcast.ru/
Подкаст-бот в Telegram: https://t.me/nextmediaposcast_bot

Большинство говорит об антикризисном пиаре и о «правильных» кейсах. А что, если мы разберем истории, в которых пиар не спас, а утянул глубже?

В новом выпуске #NextMediaPodcast Эльнара Петрова разбирает три случая, когда бренды попытались выйти из кризиса — и сами же усугубили его:

— Как Аэрофлот вступил в конфронтацию с Якубовичем и проиграл в эмоциях

— Как Balenciaga переоценил силу арт-провокации и недооценил моральный порог

— Как British Petroleum пытался сохранить лицо в момент, когда тонуло все: и экология, и доверие, и репутация

Наш курс по созданию подкаста за 4 недели — https://nextpodcast.ru/

Подкаст-бот в Telegram: https://t.me/nextmediaposcast_bot

Что общего у Flickr, Starbucks, Duolingo и множества стартапов, которые стали великими?

Они не боялись отказаться от «гениальной идеи» — и сделали пивот. В этом выпуске #NextMediaPodcast Эльнара Петрова рассказывает:

— Что такое пивот — и почему это не всегда провал, а иногда — путь к росту

— Почему самые сильные решения — это те, которые даются тяжелее всего

— Как Flickr, Starbucks и Duolingo сменили фокус, сохранив суть

— И как вовремя «свернуть» может спасти бизнес — и команду

Это выпуск — про стратегическую гибкость, смелость и момент, когда приходится признать: «оно не работает». А еще — о том, почему «держаться из упрямства» часто обходится дороже.

Наш курс по созданию подкаста за 4 недели — https://nextpodcast.ru/

Подкаст-бот в Telegram: https://t.me/nextmediaposcast_bot