Экспертный контент в маркетинге 2.0. Как превратить пользу в доверие, а доверие – в продажи
O książce
Правила изменились. Конкуренция за внимание выросла в разы: алгоритмы выталкивают посты без реакций, рассылки игнорируются, «TikTok-мозг» требует мгновенного дофамина. Сегодня недостаточно просто создавать экспертный контент. Нужна стратегия. Нужна система. Нужен профессиональный продюсерский подход.
Светлана Ковалева – опытный маркетолог и продюсер, основатель «Студии экспертного контента» и организатор конференции IMExpert – делится пошаговой методикой, проверенной на сотнях компаний. Она учит, как превращать знания и опыт в доверие, а доверие – в рост бизнеса.
Что вы найдете в этой книге:
– Пошаговую методику построения контент-стратегии – от постановки бизнес-целей и формулировки экспертности до выбора каналов дистрибуции и оценки результатов.
– Методы анализа аудитории и конкурентов, включая карту персонажей и Jobs To Be Done.
– Контент-матрицы, темники, формулы кейсов и статей, которые продают, а не просто заполняют ленты.
– Реальные примеры и шаблоны, применимые в B2B, образовании, IT, консалтинге, производстве.
– Инструкции по производству контента для крупных и малых команд: как выстроить бизнес-процессы, синхронизировать отделы и не сойти с ума.
Inne wersje
• органические охваты в соцсетях упали, особенно в коммерческих и бизнес-аккаунтах; • открываемость рассылок снизилась; • посещаемость вебинаров за три года сократилась с 50% до 12%; • стало сложнее вытащить людей из мобильников на мероприятиях;