Objętość 231 strona
2007 rok
Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
O książce
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия – будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна – восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра – культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
Книга американского психоаналитика про то, что разные вещи в разных культурах воспринимаются по-разному. Идея, конечно, не нова, но авторский метод заключается в том, что он проводит много глубинных интервью, а потом анализирует их на архетипы. И результаты получаются весьма интересные. Например, для американцев культурный код секса – насилие, обольщения – манипуляция, здоровья – движение. Эта данные он потом использует для составления маркетинговых стратегий разных компаний. Мне отдельно понравилась мысль про предметы роскоши: они суть предметы различия, демонстрирующие успешность владельца, но в рекламе всегда нужно говорить и об «алиби» для покупки. Если брать супердорогой телефон, то только потому, что он многофункциональный.
Почитать стОит вне всякого сомнения. Идея культурных кодов, которые располагают или наоборот отталкивают пользователя от продукта, очень интересна. К сожалению, практических навыков извлечения культурных кодов из некой общности людей вы из этой книге не приобретёте. А было бы очень полезно. Плюс немного коробит бесконечное восхваление культурных кодов, присущих жителям Соединенных Штатов. Но в целом весьма познавательно.
Книга в основном для американцев, но легко проводятся параллели между культурными кодами США и РФ. Полезная книга, но на один раз, если интересует рынок России
Давно не читал такую хорошую книгу. Книга целиком(почти) про Американские коды, культурные коды России не затрагиваются, но несомненно информация супер полезная. Советую тем, кто устал от пустой болтовни и книг полной воды.
Даёт понимание разницы в менталитете людей разных культур. Интересная. Читается легко. Рекомендую особенно тем, кто имеет отношения (деловые или личные) с представителями другой национальности
Например, мы обнаружили, что люди при переезде пакуют личные вещи в коробки, складывают их в подвалах нового жилья, а потом, так и не открыв, прихватывают с собой, переезжая на новое место. При этом содержимое коробок неважно (а зачастую и неизвестно). Важно то, что в них находится то, с чем у американца ассоциируется образ дома
Есть такое типичное американское выражение: «До сих пор не знаю, чем буду заниматься, когда вырасту». Его нередко можно слышать из уст тех,…
Эмоции – ключ к познанию, ключ к импринтингу
то же время они демонстрируют победу нонконформизма. В Америке можно проявлять чудачества и при этом оставаться успешным. Как сказал журна
Чтобы преуспеть на рынке предметов роскоши в Америке, компания должна подчеркивать идею знаков различия. Особенно важен брендинг. Предмет роскоши лишь тогда имеет смысл, когда все знают, что это – роскошь. Компания Rolex блестяще реализовала идею позиционирования своих часов как символа роскоши с помощью эксклюзивного дизайна и подчеркнутой дороговизны своих изделий. Не менее виртуозно проявила себя в брендинге компания Ralph Lauren. Логотип в виде игрока поло ассоциируется с определенным клас
Recenzje, 10 recenzje10