Cytat z książki "Меньше значит больше. Минимализм как путь к осознанной и счастливой жизни"

•  Снижение цены, распродажа . Одного генерального директора сети JCPenney уволили после того, как он решил избавиться от практики продавать по специальной, заниженной цене. Политика гендиректора заключалась в том, что в магазине все товары были поставлены по максимально низкой цене. Никаких красных ценников не было предусмотрено. Но эта стратегия провалилась, и продажи резко упали. Снижение цены всегда вызывало взлет продаж. Почему же в данном случае такого не произошло? Через некоторое время было экспериментально доказано, что потребители чаще выбирали товар с красным ценником распродажи, чем тот же самый продукт по той же цене, но без красного ярлычка. Это доказывает, что никто из потребителей не знает, сколько этот продукт вообще стоит. Цены в магазинах настолько завышены, что мы думаем, что выигрываем, покупая на распродаже, но это на самом деле совсем не так.