Objętość 194 strony
2012 rok
Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают
O książce
Эта книга – набор методик, приемов и секретов по написанию продающих текстов (текстов для сайтов, полиграфии, коммерческих предложений и других рекламных целей). Каждая глава содержит совет или прием, готовый к использованию, – например, как написать эффективный заголовок для текста. Читатель открывает книгу на нужной странице, выбирает необходимый ему совет или секрет и внедряет его. Весь материал издания построен на успешном личном опыте автора и его клиентов. Здесь нет теории, нет сложных систем и заумных формул – только практика, состоящая из отборных приемов по написанию рекламных текстов. Настоятельно рекомендуется копирайтерам, неймерам, маркетологам, специалистам в области рекламы и PR, владельцам малого и среднего бизнеса.
Еще одна книжка с переписанными на новый лад истинами от известных западных копирайтеров? Пожалуй.. Встретились недавно с одним приятелем по инфобизу, стали обсуждать пакет одновременно купленных книг по копирайтингу :) Говорит мне приятель, мол одной книги хватит, вовсе необязательно и Кота, и Каплунова... одно и тоже..
Но нет, смотрю у каждого свой стиль. Истины одни у копирайтеров, а переложение разное.
Вообще понравилось.
Пишет легко и веселенько, разбавляет историями и анекдотами – а следовательно – истины лучше запоминаются и при случае будут легче выкладываться в тексты :)
Книга учит писать рекламные тексты самого желтушного пошиба, то, что ежедневно приходит к людям как спам или публикуется на сайтах каких-нибудь БАДов. Но зато автор подошел к вопросу честно: книга содержит массу практических рекомендаций, тактических приемов и примеров, которые позволяют писать действительно неплохие и цепляющие тексты. «Воды» нет, все по делу.
Книга понравилась своей практичностью. Делясь своими знаниями, фишками, Дмитрий Кот дает задания в буквальном смысле. Это делает книгу похожей на тренинг. Для меня это ценно. Ну, и ещё легкое изложение. Так могут писать настоящие спецы. Женская мягкость Карепиной или четкость мужской логики – вряд ли стоит спорить. Каждая из книг хороша по-своему.
А я вот не читала других автором, и мне эта книга очень понравилась. Много полезного нашла и применяю
Хорошие практические советы, несмотря на то, что многие из них уже знакомы. Интересно и просто в написании, без лишней «воды». Но мне больше понравилась книга по копирайтингу «Пиши, сокращай». Там ещё больше практических советов, буквально каждую мысль в ней хочется конспектировать.
В любом деле психология и настрой играют важную роль . Создание рекламы – не исключение. Рекламный текст – это не просто набор слов . Он призван заменить личную встречу с клиентом. В этом основная фишка копирайтинга : вы не просто пишете, а ведете беседу . Поэтому применяйте приемы и подходы , которые используете в личном общении .
состоящая из нескольких ступеней. По ним вы ведете читателя. Первая ступень – понимание. Читатель должен понять, что вы предлагаете. Вторая ступень – «что делать». Читатель должен понять, что ему нужно сделать. Третья ступень – «почему сейчас?». Читатель должен понять, почему действовать нужно именно сейчас, а не откладывать на потом.
Спрашивайте своего визави: • Все ли понял после прочтения текста? • Что именно не понял? • Хочет ли сделать заказ? Если нет, то почему? • Что о товаре или услуге хочется узнать еще? • Какая информация тут лишняя или избыточная? И самое главное – не пытайтесь переубедить человека, прислушайтесь к его мнению. Ваша задача сделать текст понятнее, чтобы он не вызывал вопросов. Вам нужно: • Обратную связь собрать. • В тексте все отразить-обыграть. • Опять текст показать.
Не хотите писать штампами – читайте художественную литературу . Равняться нужно на живой язык, яркие образы и сильные метафоры. Тогда в текстах будет жизнь, энергия и легкость , тогда их будут понимать , а понимание – это первый шаг к продаже .
Задача рекламного текста – увлечь человека, затянуть его в водоворот событий.
Recenzje, 79 recenzje79