Objętość 149 stron
2018 rok
Технологии цифрового маркетинга: создание рекламной кампании
O książce
Книга основана на курсе лекций магистерской программы «Маркетинговые технологии», который Виктория Григорьева и приглашённые ей специалисты прочитали в НИУ ВШЭ.
В книге рассмотрены основы цифрового маркетинга и его отличия от традиционного, а также особенности присущих ему каналов рекламы вроде SEO, контекстной рекламы и SMM.
Рассказано, как создавать рекламные кампании в цифровой среде: планировать, выбирать каналы продвижения, отвечающие поставленным задачам, бюджетировать, контролировать результат, корректировать решения, повышать эффективность и выстраивать работу с соответствующими подрядчиками.
Книга будет интересна в первую очередь тем, кто хочет понять основы методов цифрового маркетинга и ориентироваться в терминах, механиках и методах продвижения в интернете.
Любопытная книга. С одной стороны, есть в ней флёр академичности, а с другой она довольно практичная и чёткая в своём изложении. Много определений различных терминов, и, в то же время, советов, живых примеров и таблиц. Это обьединение инструкции и справочника.
Я не уверен, что по этой книге можно полноценно работать или учиться, детализации не хватит. Но хорошо подойдет тем, кому надо бы быстро и чётко узнать, что же такое цифровой маркетинг, как это выглядит и какая должна быть структура работы. Например, когда человек решил взять кого-то настроить контекстную рекламу, но никогда сам её не настраивал. Можно будет хотя бы примерно понимать, что говорит специалист.
Эволюция подходов и инструментов традиционного маркетинга в цифровой среде
планированию и проведению рекламной
Opinie, 1 opinia1