Objętość 320 stron
2016 rok
Фармацевтический маркетинг. Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры
O książce
Несмотря на то что маркетинг выглядит как неуместное явление в фармации и медицине, поскольку товарно-денежные отношения кажутся неэтичными в сфере, где речь идет о жизни и здоровье человека, фармацевтический маркетинг имеет для своей отрасли, возможно, даже большее значение, чем для сферы потребительских товаров. В пособии излагаются основные вопросы фармацевтического маркетинга. Предлагается краткая характеристика основных законов психобиологии рыночного поведения, описание основных процессов и парадигмы маркетинга, его особенностей применительно к рынку лекарственных препаратов. Освещаются вопросы формирования мотивации к потреблению лекарств, позиционирования препарата на рынке, продвижения, информационного маркетинга, иррациональных обращений в рекламных модулях и PR-технологиях.
То, что файл защищен DRM уже симптомчик не очень. Ну а книга на самом деле описывает азы маркетинга, которые можно взять из любой книги по маркетингу, НО в этой книге это изложено максимально тяжелым языком. Впечатление что эта книга не для студентов или простых сотрудников ФК, а некая монография самоудовлетворяющая чувство самомнения автора, или автор просто скопировал свой дисер. Шестиста рублей книжка точно не стоит, уж простите.
Ниже цитата, чтобы было понятно о чем я. Автор описывает ситуацию, что можно, например, купить и съесть сникерс и он может не понравится, если я вообще это правильно понял.
– Решением когнитивного диссонанса и необходимым условием достижения когнитивной согласованности является когнитивная проработка ситуации с целью оценки прогноза на соотношение отрицательных и положительных сторон принимаемого решения. Эта процедура сопровождается тщательным анализом характера собственной потребности, параметров получаемого результата (свойств покупаемого товара) и свойств процедурной репрезентации – всех действий и затрат, связанных с приобретением продукта, а также его последствий (в случае с лекарственными препаратами, например, с их токсичностью). Это не всегда просто, так как в системе оценки участвуют параметры, единицы измерения которых часто несравнимы между собой ни качественно, ни количественно. -
От коллектива авторов, которые здесь размещены в обратном порядке, хотели бы выразить большое спасибо Kirillgorelov за искренний и емкий отзыв. С большинством замечаний, особенно по стоимости, согласны. Все так и есть, за исключением диссертации.
Сложновата в прочтении. Читала ранее, когда училась на маркетолога. Хотелось бы больше примеров и все более простым языком
Opinie, 3 opinie3