Czytaj książkę: «9 правил настройки эффективного Яндекс директ и Google ads»

Czcionka:

Об авторе


Марков Александр

– Основатель и руководитель студии «Webdeco»;

– Директолог, интернет-маркетолог;

– Мой сайт: markov-m.ru.

Услуги

– Настройка рекламы в Яндекс директ, Google adword, соц. сетях и др.;

– Создание продающих сайтов, landing page.

Обо мне

Я регулярно пишу статьи и снимаю обучающие видео по интернет-маркетингу. Подписывайтесь, чтобы не пропустить важного на моем сайте markov-m.ru.

Введение

В контекстной рекламе Яндекс директ и Google ads, оплата происходит за клики по объявлению. Если кликов не было, значит, расходов тоже не будет. Стоимость клика вы задаете сами, чем больше вы установите цену за переход, тем выше ваше объявление будет располагаться в результатах поиска и будет более заметным.

1. Правило. Как получить больше кликов по той же цене


Система Яндекс директ или Google ads списывает с вас деньги только за клики и создается ощущение, что чем привлекательнее объявление, тем больше ваш расход. На самом деле это не так, потому что Яндекс повышает стоимость клика для объявлений, на которые мало кликают и наоборот понижает ставки для объявлений, на которые чаще кликают.

В результате затраты обоих объявлений при показах на одной и той же позиции будут одинаковые и независимы от числа кликов. То есть, чем чаще кликают по объявлению, тем больше посетителей и возможных клиентов вы получаете при тех же затратах, как если бы на ваше объявление кликали меньше.

Допустим, есть 2 сайта по одному и тому же запросу:

1 сайт с непривлекательным объявлением и на него после 100 показов кликнули 2 раза. Цена перехода составила 9 руб.

2 сайт с привлекательным объявлением и по нему после 100 показов перешли 6 раз. Цена перехода составила 3 руб.

В итоге получаем, что на 100 показов 2 сайта потратили одинаковый бюджет – по 18 руб., но за эти же деньги 2 сайт получил в 3 раза больше кликов, соответственно количество заказов на 2 сайте будет также больше в 3 раза при прочих равных условиях.

По сути, вы платите за показы, просто каждый раз поисковая система меняет стоимость клика исходя из эффективности объявления и ставок конкурентов. Поисковые системы хотят получить с каждого рекламного места максимальный доход, поэтому находясь на определенной позиции, вы все равно заплатите одинаковую стоимость независимо от количества кликов, т.к. эта цена подгоняется под показы.

По этой причине нет смысла делать плохие объявления, т.к. цена за рекламу будет одинаковая, а количество переходов на ваш сайт будет разным. Нужно делать максимально привлекательные объявления, на которые будут часто кликать, чтобы при том же бюджете получить максимум переходов на ваш сайт.

Вывод: Чем привлекательнее объявление тем больше кликов и заявок вы получите за те же деньги.

Ograniczenie wiekowe:
12+
Data wydania na Litres:
20 lutego 2020
Data napisania:
2020
Objętość:
18 str. 12 ilustracje
Właściciel praw:
Автор
Format pobierania:
Tekst
Średnia ocena 5 na podstawie 3 ocen
Tekst
Średnia ocena 5 na podstawie 11 ocen
Tekst, format audio dostępny
Średnia ocena 5 na podstawie 15 ocen
Tekst
Średnia ocena 4,9 na podstawie 34 ocen
Tekst, format audio dostępny
Średnia ocena 4,2 na podstawie 29 ocen
Tekst PDF
Średnia ocena 5 na podstawie 76 ocen
Audio
Średnia ocena 5 na podstawie 23 ocen
Audio
Średnia ocena 4,9 na podstawie 75 ocen