Основной контент книги Личность в системе маркетинговых коммуникаций
Tekst

Objętość 417 stron

2015 rok

0+

Личность в системе маркетинговых коммуникаций

5,0
1 ocena
30,72 zł

O książce

Монография А. Н. Лебедева и О. В. Гордяковой знакомит читателей с новым направлением научных исследований – психологией маркетинговых коммуникаций. Авторы представляют результаты работы, выполнявшейся в течение последних десятилетий при поддержке Российского гуманитарного научного фонда, общественных организаций и частных лиц. В монографии приведены современные представления теоретиков и практиков маркетинга о понятии маркетинговых коммуникаций, историческую основу которых составляет традиционная реклама; проанализированы противоположные точки зрения исследователей на цели и задачи рекламы и маркетинга в условиях стремительных социально-экономических изменений в современном обществе. Не ограничиваясь анализом маркетинга как вида экономической деятельности и основного инструмента бизнеса, авторы рассматривают маркетинговые коммуникации как глобальное социально-экономическое явление, в центре которого оказывается личность. Речь идет не только о личности потребителя, но и о личности рекламиста-маркетолога, а также об их социальном окружении, которое влияет на мышление и поведение всех субъектов системы маркетинговых коммуникаций. Приводятся результаты уникальных для отечественной экономической психологии исследований, в частности, влияния коммерческой и социальной рекламы на лиц в состоянии измененного сознания, страдающих психическими заболеваниями и др., а также результаты экспериментального изучения эмоциональных оценок коммерческих предложений в различных маркетинговых коммуникациях с учетом индивидуально-психологических и личностных характеристик потребителей. Представлены результаты многочисленных эмпирических исследований влияния маркетинговых коммуникаций на потребителей, а также на лиц, не являющихся таковыми, т. е. на тех людей, которых относят к так называемым «нецелевым группам» населения. Авторы монографии являются ведущими специалистами в нашей стране в области психологии рекламы, маркетинга и маркетинговых коммуникаций, они занимаются изучением данных феноменов в рамках прикладной и фундаментальной психологии с конца 1980-х годов.

Zaloguj się, aby ocenić książkę i dodać recenzję
Książka Александра Николаевича Лебедева, Ольги Гордяковой «Личность в системе маркетинговых коммуникаций» — pobierz w formacie fb2, txt, epub, pdf lub czytaj online. Zostaw komentarze i recenzje, głosuj na ulubione.
Ograniczenie wiekowe:
0+
Data wydania na Litres:
15 sierpnia 2017
Data napisania:
2015
Objętość:
417 str. 80 иллюстраций
ISBN:
978-5-9270-0305-1
Właściciel praw:
Когито-Центр
Format pobierania:
Audio
Средний рейтинг 4,7 на основе 78 оценок
Szkic, format audio dostępny
Средний рейтинг 4,9 на основе 183 оценок
Audio
Средний рейтинг 4,1 на основе 1099 оценок
Audio
Средний рейтинг 4,8 на основе 455 оценок
Tekst, format audio dostępny
Средний рейтинг 4,7 на основе 412 оценок
Tekst, format audio dostępny
Средний рейтинг 4,7 на основе 1961 оценок
Tekst, format audio dostępny
Средний рейтинг 4,1 на основе 153 оценок
Audio
Средний рейтинг 4,7 на основе 140 оценок
Audio
Средний рейтинг 4,8 на основе 5316 оценок
Tekst, format audio dostępny
Средний рейтинг 4,7 на основе 473 оценок