Czas trwania książki 368 stron
2016 rok
Платформа. Практическое применение революционной бизнес-модели
O książce
Что общего у Google, Snapchat, Tinder, Amazon и Uber? Все они – платформы, представители бизнес-модели, которая последние 10 лет приносит своим владельцам огромную прибыль. Суть платформы в том, что она создает не продукт, а экосистему, с помощью которой легче открыть новый бизнес, а продавцу и покупателю удобнее взаимодействовать.
Платформы захватили интернет: на долю Facebook приходится 25 % всех посещений глобальной сети, а Google обеспечивает почти 40 % интернет-трафика. Однако этот масштаб пока оценили не все. Авторы рассказывают о том, что изменилось в структуре современного бизнеса, как это влияет на работу компаний и как предпринимателям и руководителям адаптироваться и процветать в новых экономических условиях.
В целом неплохо и разносторонне раскрывает заявленное понятие «платформы». Выделены свойства платформ, отличия от традиционных моделей. Материал подает от общих экономических категорий и снабжается довольно удачными примерами.
После прочтения 2/3 книги слегка скучно читать одни и те же примеры, главы становятся похожими на пережевывание предыдущего материала.
Глава про «почему платформы терпят крах и как избежать» однобокая, волшебных рецептов не содержит, но в целом попытка неплохая.
Однозначно рекомендую.
1) Прочитал, сделал много пометок, разобрался, что такое платформа. 2) Дарю эту книгу знакомым маркетологам, предпринимателям.
Хороший ликбез по механизмам и принципам функционирования платформ в самых разных отраслях, снабженный множеством наглядных примеров. Рекомендую.
В большинстве случаев неправильного использования термина «платформа» подразумевается скорее технология, а не бизнес-модель. Вот несколько примеров. ● Вычислительная платформа – компьютерная система, на основе которой работают приложения (например, Symbian). ● Продуктовые платформы – общий дизайн, формула или универсальный продукт, на основе которого выстраивается семейство или линейка продуктов (например, автомобильные шасси, которые используются в производстве разных моделей транспортных средств). ● Отраслевая платформа – продукты, технологии или услуги, которые служат основой для создания дополнительных продуктов, технологий или услуг (например, Intel). ● Платформа как услуга – категория облачных вычислительных сервисов, предоставляющих вычислительную платформу и набор решений в формате онлайнсервиса (например, Amazon Web Services).
изменить в первую очередь, а затем подставьте его во фразу «Х перестанет быть таким геморроем, как раньше
Каждое из приведенных выше значений слова «платформа» относится к продукту или технологии, которые можно использовать как основу для выстраивания других модульных компонентов. Платформенные бизнесмодели тоже нередко используют подобные модульные модификации, вследствие чего и возникает определенная путаница понятий. Наконец, пожалуй, чаще всего встречается неверное употребление термина «платформа» для описания интегрированного комплекта программных продуктов. Эту ошибку особенно часто допускают SaaS-компании, которые как раз и любят называть себя «платформами для Х». В таких случаях слово «платформа» используется как маркетинговый термин, и не более того, так как подобные SaaS-компании тоже функционируют по линейной модели. Это продукты, а не сети – их структура издержек и экономические процессы отличаются от издержек и процессов, свойственных современным платформенным бизнес-моделям. В главе 3 этой книги мы еще вернемся к разбору различий между этими категориями, а пока просто запомните: платформа ≠ технология .
Opinie, 3 opinie3