Czas trwania książki 7 godz. 13 min.
2018 rok
Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире
O książce
Это аудиоверсия книги написанной легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара.
Авторы объясняют, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов – обладателей престижных премий «Оскар» и «Эмми». Dalej
Читал с большими перерывами. Останавливался и обдумывал каждую главу. Считаю так лучше усваивается материал. С удовольствием послушаю аудиоверсию освежу память.
Хорошая книга. Много интересных моментов и примеров применения историй в маркетинге. Нужно будет переслушать данную книгу.
Будет полезна как для начинающих, так и для опытных маркетологов, поскольку она предлагает новые подходы к созданию контента и продвижению товаров и услуг. Я рекомендую эту книгу всем, кто интересуется маркетингом и хочет узнать больше о возможностях сторителлинга.
Если Кристофера Воглера и Александра Митту я переслушивал раза по 2-3, то эту книгу придется переслушивать раз 10, если не больше! Очень много информации и всю еë хорошо бы сразу конспектировать как «Историю на Миллион»!
Вот что я хочу сказать о вашем будущем. Когда вам будет 80 лет и вы решите проанализировать свою жизнь, вы поймете, что история вашей жизни – самая подлинная и значимая ее версия – полностью состоит из решений, которые вы принимали. Мы – это принятые нами решения. Создайте свою неповторимую историю. – Джефф Безос, из напутственной речи выпускникам Принстонского университета, 2010 г.
Как заметил Аристотель, самое глубокое рациональное удовольствие люди получают тогда, когда могут учиться, не учась. Когда рассказчик умело облекает смысл в форму увлекательной истории, аудитория не делает никаких мыслительных усилий, но к концу истории приобретает более глубокое понимание внутренних механизмов объективного мира и человеческих душ.
Он сравнивает текущий опыт с похожим опытом в прошлом, чтобы понять, что делать в данный момент и как можно предотвратить это событие или, наоборот, повторить его в будущем
главный герой свой объект желания?» Предлагаемый историей рациональный опыт зеркально отражает тот же набор проблем и вопросов, с которыми мы сталкиваемся в нашей повседневной жизни. Как сказал Шекспир, цель истории – держать зеркало перед природой. Эмоциональный зеркальный опыт опирается на эмпатию. Когда главный герой истории излучает положительные энергии, этот центр добра инстинктивно привлекает людей, которые подсознательно отождествляют себя с главным героем и сопереживают ему. Как обсужда
Использовать риторические приемы убеждения и спорить с применением индуктивной и дедуктивной логики нас учат еще в средней школе. Помните простейший силлогизм? Все короли высокие. Он король. Следовательно, он высокий. В случае с Ivory Soap: Лучшее мыло плавает. Наше мыло плавает. Следовательно, наше мыло – лучшее. Например, маркетологи часто просят корпоративных клиентов оценить предлагаемый ими продукт относительно продуктов конкурентов. Они дают клиентам анкету с перечнем характеристик – и, что поразительно, их продукт почти всегда набирает большее количество баллов по каждому пункту! Если потенциальный покупатель внимательно присмотрится к таким анкетам, он увидит две вещи: во-первых, маркетологи включают в список только те характеристики, по которым их продукт превосходит другие; во-вторых, те характеристики, в которых их продукт уступает другим, в список не включены. Но сегодня потребители устали от риторического... Далее
Opinie, 4 opinie4