Czas trwania książki 5 godz. 05 min.
2017 rok
Метод StoryBrand. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились
O książce
Одно из главных слагаемых успеха компании – правильное донесение до партнеров и клиентов информации о себе: миссии, товарах и услугах, конкурентных преимуществах и пр. Зачастую огромные средства тратятся на внушительные и красивые, но совершенно неэффективные рекламные кампании.
Автор несколько лет назад произвел революцию в маркетинге, предложив использовать для продвижения брендов методику сторителлинга и основы классической драматургии – метод StoryBrand.
Маркетинговые послания и рекламная кампания строятся по принципу создания художественного произведения – эмоционально, интересно, с четким сюжетом, завязкой, кульминацией и развязкой.
Клиент в рамках этого метода становится «героем», а компания – «проводником», помогающим решить его проблему. Пользуясь методом StoryBrand, вы сможете правильно, понятно и увлекательно рассказать о вашем бренде – так, что клиенты не просто услышат и поймут вас – они запомнят и полюбят ваш бренд всей душой и будут верны вам долгие годы.
Дональд Миллер – генеральный директор компании StoryBrand; он помог тысячам руководителей создать и донести до целевой аудитории маркетинговые послания. Эта аудиокнига о его новаторском методе, ставшая бестселлером The New York Times и высоко оцененная маркетологами всего мира.
Эта книга содержит таблицы, графики и иллюстрации в виде ПДФ-файла, который вы можете скачать на странице аудиокниги на сайте после её покупки.
Я профессиональный маркетолог и бизнес-тренер и в общем рассказываю все то же под темами «Позиционирование», «Продать за 7секунд!» и так далее. Инновации в книге нет, но есть очень четкий и последовательный план действий. Я даже решила пересмотреть свой брендарий и сайт. Книга написана легко и будет понятна каждому, даже начинающему предпринимателю.
Рекомендую к прочтению всем кто связан с работой в инстаграм. Не важно, вы только начинаете свой путь или уже прошли обучение и акула смм, эта книга, на мой взгляд, база работы с блогом и бизнесом в целом.
Книга понравилась. Слушать интересно информация и голос чтеца хороший. Мотивирующая книга. Рекомендую! Рада, что у меня есть это книга в мой библиотеке.
То, о чëм твержу уже 10 лет, но структурировано)
Если бы я когда-то написал книгу по маркетингу, она была бы примерно такой же)
База
Ожидала большего. Слушать интересно, легко. Хотелось бы больше сути. Мысль одна и раскрывается всю книгу. « ищите простую и лёгкую формулировку для клиента-пятикантропов»
Виктор Франкл был прав, когда в споре с Зигмундом Фрейдом утверждал, что главное человеческое стремление – не получение удовольствия, а обретение смысла. Он даже замечал в своей книге «Человек в поисках смысла», что люди «отвлекают» себя удовольствием, если их жизнь лишена смысла.
Любопытная мысль, услышанная от увлеченного человека, разлетится быстрее, чем путаные объяснения от скучающих и равнодушных работников.
Эта книжка не о том, как рассказывать историю вашей компании: такое было бы пустой тратой времени. Клиентов, как правило, не слишком занимает ваша история – они интересуются собственной. Героем истории должен быть ваш клиент, а не ваш бренд. Это секрет любого феноменального успеха. Вы познакомитесь со схемой из семи частей, способной изменить то, как вы рассказываете о своем деле, и, возможно, то, как вы его ведете.
Суть брендинга в том, чтобы создавать простые и актуальные сообщения, которые можно повторять снова и снова, чтобы «отпечатать» в человеческом сознании.
«Знаешь, почему маркетинг по большей части не работает? – спросил меня Майк, устраиваясь поудобнее. – Маркетинговые схемы слишком сложные. Мозг не может обработать такую информацию. Чем проще коммуникация, чем более она предсказуема, тем легче мозгу ее переварить. И в этом здорово помогает история – как смыслообразующий инструмент. Проще говоря, формула истории помогает упорядочить информацию, и мозг не перетруждается, пытаясь понять, что происходит».
Opinie, 24 opinie24