Всё по трафику

Сергей Девятов (ВТБ) о закупке трафика банками, закрытых экосистемах, непрозрачности рекламного рынка и перекосе в сторону перформанса.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член 

экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic

Гость выпуска — Сергей Девятов, руководитель службы планирования и размещения рекламы в сети Интернет, ВТБ vtb.ru

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

02:16 Performance-маркетинг и охватная реклама: баланс каналов

04:17 Доверие к банку и выбор банковских продуктов

05:57 GEO-продвижение банков

07:35 Реклама в нейросетях и воронка продаж

09:44 Лицензионное видео и ограничения охвата

18:50 Прозрачность рекламного рынка и измерение рекламных показов

22:23 Закрытые экосистемы и частота контактов

30:50 DSP и SSP: конкуренция рекламных платформ и уникальность данных

36:37 Brand safety: контроль рекламного окружения и качества площадок

38:55 Разделение функций между клиентом и агентством

41:12 Будущее независимых стартапов в AdTech

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №48. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic 

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic 

Подкаст в Max https://max.ru/channel_podcast_traffic  

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic 

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com 

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Говорим о рекламе в нейросетях: как продавать внутри ответов ИИ-сервисов и зачем это брендам

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic

Гость выпуска — Кирилл Сараев, генеральный директор и сооснователь Gradius gradius.pro

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:01 Трафик в ИИ-сервисах

03:17 Что такое врапперы

05:22 Рекламные форматы в ИИ-сервисах

07:00 Как нейросети меняют поиск информации

12:46 Рекламодатели и агентства: кто уже тестирует формат

16:04 Как расширять ИИ-сеть

18:20 Коммерческий спрос в нейросетях

21:21 Метрики и место воронки

22:24 Аукцион и способы оплаты: eCPM, CPC, CPM

25:33 Мировые бенчмарки LLM-рекламы

27:35 Маркировка и нативность рекламы в нейросетях

29:58 Механика маркировки в реальном времени

31:00 Риски AI-рынка

34:31 Эволюция рекламных форматов

36:34 GEO и продвижение в нейросетях

43:24 AI-агенты и покупки

48:18 Ошибки при запуске кампаний в нейросетях

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №47. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic 

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic 

Подкаст в Max https://max.ru/channel_podcast_traffic  

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic 

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com 

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Говорим о верификации рекламного трафика, неочевидных метриках внимания и атрибуции без сквозного идентификатора.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic

Гость выпуска — Роман Кохановский, коммерческий директор AdRiver adriver.ru 

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:16 Прогнозы рынка: минус 20% и осторожный оптимизм

02:47 Почему медиаинфляция в России выше мировой

05:01 Экосистемы забирают бюджеты у FMCG

06:35 Атрибуция по последнему клику обманывает

11:42 Сторонние cookie: что изменилось

13:07 Индекс вовлечённости: квазипоказатель внимания

18:44 Разные виды внимания в рекламе

21:26 Контекст и миссия пользователя

23:14 Оплата за секунды внимания: ограничения рынка

25:55 Одна сессия — один рекламодатель: эксперимент Рамблер-почты

27:07 IVT и SIVT: чем отличается невалидный трафик

32:07 Проблемы идентификаторов в CTV

38:52 Как выстроить измерения: единая линейка

42:41 Три шага, которые влияют на результат кампании

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №46. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic 

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic 

Подкаст в Max https://max.ru/channel_podcast_traffic  

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic 

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com 

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Говорим о силе данных в ритейл-медиа, неочевидных инсайтах на стыке категорий, селф-сервисах и гибридном покупательском поведении.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic

Гость выпуска — Екатерина Аскерова, руководитель продаж платформы Магнит ADS mads.magnit.ru

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

00:57 Ритейл‑медиа: данные для роста продаж

05:45 Неочевидные кейсы на данных покупателей

08:28 Гиперсегментация убивает продажи?

14:16 Покупательское поведение стало гибридным

17:47 Роль конкуренции на рынке

20:23 Трейд-бюджеты перетекают в диджитал

23:12 Ритейл-медиа для внешних рекламодателей

26:28 Селф-сервис для среднего бизнеса

29:50 Зачем нужна верификация трафика, если в приложении нет фрода?

33:10 Зачем агентства, если есть селф-сервис?

37:31 Центры покупки аудитории в digital

40:09 Работа с рекламными креативами

42:30 Будущее маркетолога по трафику

47:17 Рекомендации скептикам и новичкам в ритейл‑медиа

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №45. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic 

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic 

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM 

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic 

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com 

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Говорим о ритейл-медиа: почему сегмент растёт вопреки кризису, какие метрики действительно важны и как ML-модели предсказывают поведение покупателей.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic

Гость выпуска — Сергей Юрченко, директор по стратегическому развитию рекламных продуктов X5 Медиа x5media.ru

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

00:46 Почему Retail Media растёт на падающем рынке

04:27 Как внешние рекламодатели работают с Retail Media

07:47 Антифрод и отличие от традиционных каналов

09:40 Таргетинг в ритейл-медиа

11:58 Гео вокруг новостроек и локальные кампании

13:12 Спецпроекты и микс форматов

14:05 Sales-лифт vs CTR: какие метрики действительно важны

18:38 Кликаут: не опасно ли отдавать трафик?

20:46 Реклама снижает лояльность?

22:42 Ограничения ритейл-медиа

24:47 Диджитализация офлайн-точек в ритейле

30:57 ML-команда и влияние на продукт

32:42 Зачем селф-сервис платформе

34:49 Как рождаются новые продукты и фичи

38:26 Генерация гипотез и зарубежные рынки

39:30 Чем вдохновляется продуктолог

40:15 Будущее ритейл-медиа: предиктив и нейросети

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №44. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic 

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic 

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM 

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic 

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com 

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Говорим об FMCG в digital: о данных ритейлеров для прогнозирования покупок, о том, почему ROI не должен быть главной метрикой, и об эластичности внимания в разных каналах.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic

Гость выпуска — Александр Щипанов, Head of Digital «Арнест ЮниРусь» unirusgroup.ru

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:00 Специфика digital-продвижения FMCG-брендов

02:27 Ментальная и физическая доступность товара

04:31 Предиктивная аналитика на данных ритейлеров

05:36 Баланс охватных и перформанс-кампаний

09:51 Чрезмерная ориентация на ROI

13:07 Как связать digital-рекламу с офлайн-покупкой

15:38 Ритейл-медиа как приоритетный рекламный канал

19:16 Рост онлайн-покупок в FMCG

22:19 Перегрузка вниманием и «пятно контакта»

25:18 Эластичность внимания на разных платформах

29:45 Кейс Dove и восприятие женской красоты

32:18 Precision-маркетинг и адаптация рекламных креативов

36:13 Российские рекламные технологии против глобальных

39:33 Фрод и «подозрительные» корзины

43:09 Запрос на решения будущего и кросс-атрибуцию

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №43. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic 

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic 

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM 

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic 

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com 

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Говорим о retail media в банке: о сегментации аудитории, кешбэке для продвижения новинок и о данных, которые есть только у банка.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic

Гость выпуска — Василя Галдина, руководитель направления по развитию рекламной платформы Т-Банка tbank.ru

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

00:58 Нехватка инвентаря и рост Retail Media

05:42 Продажа рекламы конкурентам

07:41 Шопинг внутри банка

11:00 Главное преимущество банка

12:43 Фродовый трафик в приложении банка исключён?

15:29 Инструменты рекламной платформы: от медийки до CPA

17:21 Как определяется размер кешбэка

19:04 Кешбэк как инструмент сэмплинга

20:36 Топ‑сегменты рекламодателей 2026

22:30 Отсутствие внешних верификаторов внутри платформы банка

23:57 Реклама премиум-пользователям

25:51 Банк делает креативы сам

31:50 «Хотим быть, как Тинькофф»

32:59 Кешбэк «коррумпирует» покупателя? Разбираем LTV

35:38 Что остаётся рекламному агентству, если платформа всё делает сама?

44:02 Маркетолог больше не нужен?

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №42. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic 

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic 

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM 

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic 

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com 

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Говорим о лидогенерации в финтехе: о влиянии ключевой ставки на спрос, о борьбе за трафик с e-com маркетплейсами и о поиске новых каналов привлечения.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic

Гость выпуска — Дарья Грибунина, руководитель перформанс и партнёрского маркетинга Банки.ру banki.ru

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:41 Как ключевая ставка убила спрос на кредиты и ипотеку

03:09 Медиаинфляция и рост стоимости трафика

04:52 Красный океан: у каждого маркетплейса есть свой банк

05:39 SEO вслепую: как работать с закрытыми апдейтами Google

08:31 Масштабирование и новые каналы привлечения

10:25 Зачем маркетплейсу своя CPA-сеть

13:31 Оплата за выдачу и борьба с некачественными лидами

15:16 Работа с креативами заказчиков и медийными форматами

17:55 Кейсы с партнерскими акциями: как не оставить выжженную землю

20:34 Фрод повсюду

26:34 Connected TV в перформансе

29:57 Инфлюенс-маркетинг в финтехе и работа микроблогеров

33:58 Атрибуция конверсий и сегментация аудитории

35:52 Будущее CPA-сетей и лидогенерации

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №41. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Говорим о фроде в рекламе: о каналах, где его больше всего, о сложностях верификации трафика в CTV и in-app и потере бюджетов на ботах.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic

Гость выпуска — Наталья Лифатова, заместитель генерального директора по техническому развитию Веборама wbrm.ru

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

00:47 В какой рекламе больше всего фрода

01:46 Особенности фрода в in-app и CTV

03:15 Фрод обнаружен. Что дальше?

04:12 Время локальных решений

06:55 Единый стандарт по антифроду

07:53 Отчёт от площадки VS аудит извне

10:34 Экономика верификации

11:19 Есть ли фрод в CTV и DOOH?

13:31 Работа внешних верификаторов в Retail media

16:54 Фрод в Telegram

18:41 Аналитика в одном окне

21:07 Утечки данных и кибератаки в AdTech

25:39 Как ИИ помогает верификации

27:41 Фрод эволюционирует

29:26 Обязательные шаги для чистого трафика

30:24 Практические рекомендации при запуске кампании

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №40. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Говорим об эмоциональном маркетинге: о выходе B2B-компании в B2C, о поиске инсайтов и важности трендвотчинга, о коллаборациях и о том, как работать с лояльной базой без соцсетей.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic

Гость выпуска — Наталья Жестарева, директор по маркетингу Tomer tomerchoco.ru

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

00:46 Из B2B в B2C: выход на потребительский рынок

03:43 Шоколад: горький премиум и молочный масс-маркет

05:23 Что происходит в FMCG-рознице?

09:09 Тренд на “без сахара” и сахарозаменители

10:51 Сенсорные тренды и дубайский шоколад

12:41 Изменения в FMCG-маркетинге

15:33 Брендформанс и эксперименты с продуктом

17:25 Трендвотчинг и поиск инсайтов

20:53 Вдохновение из бьюти-индустрии и функциональные продукты

23:50 Примеры эмоционального маркетинга

25:27 Толерантность к риску

30:02 Коллаборации и партнерство

33:59 Работа с лояльной базой

38:21 Соцсети не для всех

43:17 Секрет долгой работы в одной компании

46:58 Рекомендации по инвестициям в маркетинг

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №39. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM

 Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ