Артём — хороший инженер и, как выяснилось, плохой предприниматель. Его завод делает отличные датчики, но деньги ведут себя странно: лучший месяц сменяется провалом, станок за восемь миллионов не увеличил выпуск, лучший продавец, повышенный в начальники, развалил отдел. Всё это уже описано — в статьях по психологии, статистике, теории очередей и экономике, за многие из которых дали Нобелевские премии.

За два года Артём разбирает пятьдесят таких законов: от неприятия потерь и

регрессии к среднему до теории ограничений, рынка лимонов, эффектов

умолчания и риска разорения. Рядом с ним племянник Митя, четырнадцать лет, который каждый раз спрашивает «почему?», — и объяснять приходится так, чтобы понял восьмиклассник.

И отдельная глава — о двенадцати красивых идеях, в которые верят все: сила

воли как мышца, десять тысяч часов, пирамида Маслоу, поза силы, стили обучения. Ни одна из них не выдержала проверки.